_x000D_ نقشه راه بازاریابی فرایند شناسایی معیارهایی است كه شاخصهای معتبری از عملكرد بازاریابی در زمینه‌های پیگیری اهداف آن، پیگیری این معیارها در گذر زمان، و استفاده از نتایج برای بهبود نحوه‌ی انجام بازاریابی هستند.
_x000D_ مؤلفه‌های اصلی این تعریف عبارتند از: شاخص های معتبر، پیگیری اهداف، نظارت بر معیارها در گذر زمان و بهبود عملكرد بازاریابی.
_x000D_ مؤلفه‌های اصلی این فرایند عبارتند از: افراد، گامها، ابزارها و فناوری، ورودی و خروجی، و البته برای تدوین و پیاده‌سازی نقشه راه، چالشهایی هم بروز و ظهور می یابند؛ چالشهایی كه تیمهای بازاریابی احتمالاً هنگام تلاش برای تزریق نقشه راه به روح بازاریابی با آن مواجه می شوند كه عبارتند از: نبود جهت‌گیری روشن، نبود پشتیبانی، نبود شور و شوق و نبود آزادی. این چالشها علاوه بر چالشهای مربوط به مهارتها، ابزارها یا داده‌ها هستند كه به تفصیل در كتاب توضیح داده‌شده‌اند.

معرفی مباحث کتاب نقشه راه بازاریابی

1. چشم انداز نقشه راه بازاریابی
2. تاثیر نقشه راه بازاریابی
3. فرآیند نقشه راه بازاریابی
4. آغاز کار نقشه راه
5. بازده سرمایه گذاری
6. داشبوردهای بازاریابی
7. ابزارها و فناوری ها
8. و...