بهترین کتاب‌های بازاریابی برای مبتدیان
اگر می‌خواهید بازاریابی را اصولی یاد بگیرید، این راهنما مسیر انتخاب کتاب را از مفاهیم...
مطالعه مقالهمعرفی
کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی نوشته مری فاستر، راس مک ناتون با ترجمه بهرام صنعتی طراح، توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، بازاریابی و فروش، تحقیقات بازاریابی
استفاده مفید و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین‌کننده در دنیای تجارت امروز می باشند.کتاب “مبانی تحقیقات بازاریابی” به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرف‌کنندگان یاری می رساند. و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است, یاری می رساند.
مطالبی که در کتاب آورده شده عبارتند از :
- ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
- داده‌ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
- روشهای کمی و کیفی
- کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
- مصاحبه جامع و عمیق
- انواع طرحهای کمی
- تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی
معرفی مباحث کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی
- مطالب پایه و کلیدی
- چه می بایست انجام دهیم
- آیا کار درست را انجام داده ایم
- تصویر جامع
- ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
- داده ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
- روش های کمی و کیفی
- تحقیقات ثانویه
- استفاده از اطلاعات ثانویه
- کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
- تحقیقات کیفی
- گروه های مورد مطالعه
- مصاحبه جامع و عمیق
- گردآوری داده ها و اطلاعات
- تحلیل داده ها
- طرح تحقیقات کمّی
- انواع طرح های کمّی
- جزئیات طرح
- روش (تکنیک)های نمونه گیری
- طراحی پرسشنامه
- و.....