کتاب مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی علم

کتاب مقیاس‌سازی در تحقیقات بازاریابی نوشته پروفسور روبرت دی ویلیس با ترجمه کامبیز حیدرزاده، امین اسداللهی، توسط انتشارات علم موضوع بازاریابی، تحقیقات بازاریابی به چاپ رسیده است.

رویکرد اصلی کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی ارائه ساختار نسبتاً پیچیده ای از اطلاعات مربوط به تحقیقات بازار می باشد که بتواند خوانندگان را در درک منطق نهفته در خلق، استفاده و ارزیابی ابزارهای سنجش یاری نموده و احساس درونی تر و شهودی تری را نسبت به چگونگی استفاده از مقیاس های سنجش در آنان ایجاد کند. پس از آن، سعی بر آن بوده است که از طریق مرتبط ساختن سنجش با تجارب عینی و واقعی و با تکیه بیشتر بر درک مفهومی تا درک ریاضیاتی، اسرار نهفته در رویکرد سنجش را کشف نموده و در اختیار خوانندگان این اثر بگذارد. آنچه در این کتاب برای خوانندگان مفید و مثمرثمر جلوه نموده، تأکید بر ارائه اثری است که برای دانشجویان و دانشپذیران قابل دسترسی بوده و با توجه به پیشینه کمتر آن در بازار کتب علمی، حتی برای افرادی که تجربه کافی در زمینه سنجش دارند نیز آگاهی رسانی لازم را به همراه داشته باشد؛ که این امر نیز در کتاب ذیل محقق شده است. کتاب با بهره گیری از روش های نوین سنجش در علوم اجتماعی و علوم انسانی و نیز با بکارگیری مثال های ملموس در حوزه بازاریابی و تحقیقات بازار افق های جدیدتری را در این حوزه برای محققان و مطالعه کنندگان روشن نموده است.

معرفی مباحث کتاب مقیاس سازی در تحقیقات بازاریابی

۱. مرور کلی

معرفی کلی موضوع، اهداف و اهمیت سنجش در پژوهش.

۲. درک مفهوم متغیر پنهان

بررسی متغیرهایی که قابل مشاهده مستقیم نیستند و روش‌های اندازه‌گیری آنها.

۳. پایانی

جمع‌بندی و نتایج کلی مباحث مرتبط با سنجش و مقیاس‌سازی.

۴. روایی

بررسی اعتبار ابزارهای سنجش و اطمینان از اندازه‌گیری صحیح متغیرها.

۵. نکات راهنما در مقیاس‌سازی

ارائه راهنمای عملی برای طراحی و توسعه مقیاس‌های پژوهشی.

۶. تحلیل عاملی

معرفی روش تحلیل عاملی برای شناسایی ساختار متغیرها و کاهش ابعاد داده‌ها.

۷. مروری بر نظریه واکنش گویه‌ها

بررسی نظریه‌های مربوط به پاسخ‌های پرسشنامه و گویه‌ها در سنجش.

۸. سنجش در زمینه پژوهش‌های گسترده

کاربرد روش‌های سنجش و مقیاس‌سازی در مطالعات جامع و بزرگ‌مقیاس.