نسل چهارم بازاریابی از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال نوشته فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجیا، ایوان ستیاوان با ترجمه شهریار محسنین، علی عمویی اوجاکی، آوا شفیعی, توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, پارادوکس های بازاریابی, انتقال قدرت به مشتریان متصل, مسیر جدید مشتری

امروز، مشتریان زمان و توجه کمی را به برند شما اختصاص می‌دهند –و آن‌ها در هر مرحله‌ای از مسیرشان توسط گزینه‌های زیادی احاطه می‌شوند. شما باید مقاومت کنید، توجه آن‌ها را جلب نمایید و پیامی که آن‌ها می‌خواهند گوش فرا دهند را ارسال کنید. این کتاب به پویایی‌های قدرت در حال انتقال، پارادوکس‌های حاصل از ارتباطات و خرده‌ فرهنگ‌های تاثیرگذار می‌پردازد که مصرف‌کننده فردا را شکل خواهند داد. این تغییرات اساس‌هایی برای نشان دادن چرایی ضرورت نسل چهارم بازاریابی برای بهره‌وری هستند و این کتاب نشان می‌دهد که چطور آن را برای وضعیت امروز برند خود به کار ببرید.

معرفی مباحث کتاب نسل چهارم بازاریابی

1. انتقال قدرت به مشتریان متصل
2. پارادوکس های بازاریابی برای مشتریان متصل
3. نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی
4. نسل چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
5. مسیر جدید مشتری
6. سنجه های بهره وری بازاریابی
7. کهن الگوها و بهروش های صنعتی
8. ایجاد جذابیت در برند از طریق بازاریابی انسان محوریجاد وابستگی به برند از طریق بازاریابی درگیرانه
9. ایجاد حس کنجکاوی در رابطه با برند از طریق بازاریابی محتوایی
10. ایجاد تعهد به برند از طریق بازاریابی کانال همه کاره