بهترین کتاب‌های بازاریابی برای مبتدیان
اگر می‌خواهید بازاریابی را اصولی یاد بگیرید، این راهنما مسیر انتخاب کتاب را از مفاهیم...
مطالعه مقالهمعرفی
کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی نوشته رابرت هارتلی با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی, ماجراجویی‌های کارآفرینی, الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان
کتاب موفقیت‌ها و اشتباه‌های بازاریابی پر است از درس‌های بازاریابی، مدیریت و کارآفرینی و از این نظر مخاطبان و علاقه‌مندان خاص خود را دارد. پژوهشگران، کارآفرینان، کارشناسان، مدیران و فعالان حوزه‌ی کسب‌وکار می‌توانند با شناسایی عوامل موفقیت‌زا و پندآموزی از اشتباه‌های متداول، موفقیت خود را تضمین کنند.
این کتاب حتی برای عموم مردم نیز به دلیل بازگویی داستان زندگی پر فراز و نشیب کارآفرینان و مدیران نام‌آشنا و نام‌های تجاری معروف جذابیت‌های خاص خود را خواهد داشت.
در این کتاب می‌خوانید:
- گوگل، غول کارآفرینی
- استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان
- جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
- جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دل
- بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر
- تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی
- هارلی دیویدسون و ایجاد جاذبه‌ی معنوی
معرفی مباحث کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی
بخش اول: ماجراجویی‌های کارآفرینی
- گوگل، غول کارآفرینی
- استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان با مشکل رو‌به‌رو می‌شود
- بوستون بی‌یر؛ آیا دسترسی به رشد بیشتر امکان‌پذیر است؟
بخش دوم: جنگ‌های بازاریابی
- جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
- جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دِل
- جنگ شرکت‌های هواپیمایی: بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر
بخش سوم: تولدی دوباره
- تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی
- هارلی دیویدسون و ایجاد جادبه‌ی معنوی
- هواپیمایی کنتیننتال: رهایی از خاکستر
بخش چهارم: اشتباه‌های مدیریت بازاریابی
- یونایتد وِی: شرکتی غیرانتفاعی که تلاش می‌کند با تخریب تصویر ذهنی خود مقابله کند
- دایملر‌کرایسلر، ادغام جهنمی
- خرید رابرمید توسط نیوول به عذاب روحی تبدیل می‌شود
- دیزنی‌لند اروپا: سرهم‌بندی الگوی موفق
- می‌تگ: فعالیت‌های پیشبرد فروش باورنکردنی در انگلستان و جذابیت برون‌سپاری
- کی‌مارت و سیرز: چالش مدیر صندوق سرمایه‌گذاری
بخش پنجم: موفقیت‌های چشمگیر بازاریابی
- هواپیمایی ساوت‌وست: موفقیت سرانجام به مسابقه گذاشته می‌شود
- نایک: مرکز قدرت
- ونگارد: آیا واقعاً به تبلیغات نیاز دارد؟
بخش ششم: اشتباه‌های اخلاقی
- بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکسِ مرک و مشکلات بعدی
- مت‌لایف: فروش فریبکارانه
- فورد اکسپلورر و لاستیک‌های فایرستون: مدیریت غلط، یک سناریوی کشنده است
- نتایج: آنچه می‌توان آموخت