کتاب مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی (روش آمیخته) نوشته
بهرام خیری، محسن شربتیان توسط انتشارات آویناقلم به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: روش تحقیق،
بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، روش پژوهش
مباحث مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- تحقیقات در قالب فرایند
- تعیین سوال تحقیقات
- ملاحظات فرهنگی در تحقیقات
- انجام تحقیقات ثانویه
- انتخاب شرکت کنندگان در تحقیقات کیفی
- برنامه ریزی و برگزاری گروه های متمرکز
- مصاحبه های مفصل، تخصصی و کوتاه
- روش پژوهش کیفی تعیین نمونه احتمالی
- تعیین نمونه احتمالی
- طراحی پرسشنامه
- انجام نظرسنجی
- تحلیل داده های کلامی
- تحلیل داده های عددی
- گزارش نویسی و ارائه
- روش پژوهش کیفی
- اصطلاحات کلیدی
- منابع و ماخذ
