کتاب مصرف کننده غیرقابل کنترل

کتاب مصرف کننده غیرقابل کنترل نوشته یانیش گابریل, تیم لانگ با شهرزاد چیت ساز, توسط انتشارات بازاریابی موضوع مدیریت بازاریابی، رفتار با مصرف کننده, ظهور مصرف گرایی معاصر به چاپ رسیده است.

مصرف‌کننده" واژه‌ی نوینی است که باید در صدر تمام کتابهای "بازاریابی" قرار گیرند. همچنان که پیشتر، "مشتری" صدرنشین واژه‌ها بود. "مصرف‌کننده" واژه‌ای است که بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما هنوز درک دقیقی از این مفهوم یا تصویر روشنی از آن نداریم. اقتصاددان‌ها، جامعه‌شناسان، روانشناسان اجتماعی، منتقدان فرهنگی، پسامدرن‌گرایان، محافظه‌کاران، تبلیغ‌کنندگان، روزنامه‌نگاران، نشانه‌شناسان فرهنگ عامه، تاریخ‌نویسان، طرفداران محیط‌زیست، بازاریابان و فروشندگان هر یک از منظر خویش به این واژه یعنی "مصرف‌کننده" پرداخته‌اند و تصویر خاصی از آن مطرح کرده‌اند. این تصویرها، تکه‌تکه‌اند و ضروری است برای رسیدن به درکی دقیق، به تصویری همگرا دست یابیم.

معرفی مباحث کتاب مصرف کننده غیرقابل کنترل

1. ظهور مصرف گرایی معاصر
2. مصرف کننده به عنوان انتخاب کننده
3. مصرف کننده به عنوان پیام دهنده
4. مصرف کننده به عنوان یک کاوشگر
5. مصرف کننده به عنوان هویت جو
6. مصرف کننده: لذت گرا یا هنرمند
7. مصرف کننده به عنوان قربانی
8. مصرف کننده به عنوان شورشی
9. مصرف کننده به عنوان کنشگرا
10. و...