کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده نوشته راسل بلک، پروفسور ایلین فیشر، پروفسور رابرت کوزینتس با ترجمه کامبیز حیدرزاده، افشین رهنما خانبیگلو، توسط انتشارات علم با موضوع مدیریت بازاریابی، تحقیقات بازاریابی, مشاهده آنلاین و شبکه نگاری به چاپ رسیده است.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات در بازاریابی

۱. مقدمه

معرفی کلی موضوع و اهداف کتاب.

۲. شروع کار

مراحل آغاز پژوهش و برنامه‌ریزی اولیه.

۳. مصاحبه‌های عمقی

روش‌ها و تکنیک‌های انجام مصاحبه برای جمع‌آوری داده‌های کیفی.

۴. مردم‌نگاری و روش‌های مشاهده‌ای

بررسی روش‌های مطالعه مستقیم رفتارها و فرهنگ‌های اجتماعی.

۵. مشاهده آنلاین و شبکه‌نگاری

تحلیل رفتار و تعاملات در محیط‌های آنلاین و شبکه‌های اجتماعی.

۶. ابزارهای کمکی برای جمع‌آوری داده‌ها

معرفی ابزارها و تکنیک‌های تکمیلی برای گردآوری داده‌ها.

۷. رویکردهای تحلیل داده‌ها، تفسیر و نظریه‌پردازی در پژوهش دانشگاهی

روش‌های تحلیل داده‌های کیفی، استخراج معنا و توسعه نظریه.

۸. تحلیل نظریه و ارائه برای مدیران

کاربرد یافته‌های پژوهشی در محیط‌های مدیریتی و تصمیم‌گیری.

۹. ارائه، اشاعه و اشتراک

روش‌های انتشار نتایج پژوهش و اشتراک‌گذاری دانش.

۱۰. سخن پایانی

جمع‌بندی و نکات پایانی درباره پژوهش کیفی و کاربرد آن.