کتاب مسیریاب بازاریابی قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی نوشته دیوید استورات، مایکل سارن با ترجمه حسین نوروزی، مریم گلستانی, توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, آشنایی با اصول مفروضات، تجهیز تلاش بازاریابی, ایجاد نام تجاری موفق

با بسط و گسترش کسب­ و ­کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده ­تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن­ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال­ های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل­های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه­های تک بُعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بُعدی و کثرت­­ گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه ­های بازاریابی حمایت می­ کند، کتابی منحصر به فرد است.

معرفی مباحث کتاب مسیریاب بازاریابی

1. تجهیز تلاش بازاریابی
2. آشنایی با اصول مفروضات و مفاهیم حسابداری
3. تحلیل و درک
4. آگاهی از عللی  که بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر دارند
5. مشتریان چقدر حاضرند بپردازند
6. وعده های اغراق آمیز اصول اخلاقی و پایدار
7. ایجاد نام تجاری موفق