کتاب مسیریاب بازاریابی

کتاب مسیریاب بازاریابی قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی نوشته دیوید استورات، مایکل سارن با ترجمه حسین نوروزی، مریم گلستانی, توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع بازاریابی, آشنایی با اصول مفروضات، تجهیز تلاش بازاریابی, ایجاد نام تجاری موفق به چاپ رسیده است.

با بسط و گسترش کسب­ و ­کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده ­تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن­ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال­ های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل­های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه­های تک بُعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بُعدی و کثرت­­ گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه ­های بازاریابی حمایت می­ کند، کتابی منحصر به فرد است.

معرفی مباحث کتاب مسیریاب بازاریابی

1. تجهیز تلاش بازاریابی
2. آشنایی با اصول مفروضات و مفاهیم حسابداری
3. تحلیل و درک
4. آگاهی از عللی  که بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر دارند
5. مشتریان چقدر حاضرند بپردازند
6. وعده های اغراق آمیز اصول اخلاقی و پایدار
7. ایجاد نام تجاری موفق