کتاب مدیریت و مهندسی نام و نشان تجاری برند (تکنیک ها، تاکتیک ها و سبک های کاربردی مدیریت و مهندسی برند و برندسازی) نوشته علی خویه، فهیمه احمدی توسط انتشارات دیباگران تهران به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، برندسازی، نام تجاری

برندسازی، خلق برند و مهندسی برند فقط کار یک گرافیست آشنا به امور گرافیکی نیست. برند فقط یک آرم، لوگو و زیبایی ظاهری یک نشان و داشتن یک ایده خلاقانه در شعار و شیوه تبلیغات نیست. برندسازی و خلق برند، فقط کار یک آژانس تبلیغاتی یا رسانه دار نیست. برندسازی کار یک تیم از متخصصان حوزه مشتری مداری، مدیریت استراتژیک، منابع انسانی، بازاریابی، تبلیغات، گرافیک، فروش، جامعه شناسی، روانشناسی، فلسفه و .... است. امروزه مؤسسات، شرکت‌ها، سازمان‌ها و بنگاههای تولیدی و تجاری به‌شدت با مسأله برند و برندسازی درگیر هستند و این موضوع با توجه به محیط رقابتی بازار و پیشرفت علم و تکنولوژی از ارزش و اهمیت خاصی برخوردار شده است. مدیران بازاریابی، مجریان تبلیغاتی، هنرمندان و تمامی افرادی که به‌نحوی با برند سروكار دارند، هر چه از علم و دانش برند اطلاعات بیشتری داشته باشند، می توانند در تدوین و اجرای استراتژی‌های برندسازی خود با آگاهی بیشتر و اثربخشی عمیق تری عمل كنند..

معرفی مباحث کتاب مدیریت و مهندسی برند

1. برند چیست
2. ارزش ویژه نام و نشان 
3. مدیریت اهداف برندسازی
4. از بازاریابی تا برندسازی
5. تشریح سبک های برندسازی
6. برندسازی پست مدرن
7. تجزیه و تحلیل برندسازی
8. اجرای مدیریت استراتژیک برندسازی
9. عوامل مربوط به رسانهه ها
10. تاکتیک ها و تکنیک های برندینگ یا نام و نشان گذاری در اینترنت