کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی روش ها و راهبردها

یکی از مهم‌ترین و اثر گذارترین ابزار های بازاریابی ، تبلیغات می‌باشد که نقش مهمی را در کارایی و اثر بخشی فعالیت‌های تجاری شرکت‌ها ایفا می‌کند. اثرگذاری ارتباطات به مقدار زیادی وابسته به تناسب روش‌ها و محتوای ارتباطات بازاریابی با آداب و ویژگی‌های اجتماعی و اقتصادی جوامع است. لذا طراحی و خلق راهبردها و روش‌های تبلیغاتی که از این تناسب و همگونی برخوردار باشند بسیار مهم است. کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی در سه بخش تدوین شده است که ابتدا به مفاهیم و پایه‌های ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تاریخچه تبلیغات در کشور ما می پردازد . بخش دوم به روش های برنامه‌ریزی و اجرای ارتباطات یکپارچه بازاریابی از جمله روش‌های کاربردی طراحی پیام تبلیغات ، برنامه‌ریزی رسانه‌ای تبلیغات ، هدف گذاری تبلیغات ، ارزیابی و بودجه‌بندی تبلیغات می‌پردازد. بخش سوم استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار میگیرد .

ویژگی مهم کتاب ، کاربردی بودن مطالب ، استراتژی محور بودن روش‌های ارائه شده ، تکیه بر تجارب و توجه به فضای کسب و کار در ایران علاوه بر مبانی تئوریک و مفاهیم بنیادی ارتباطات بازاریابی است .

بخش اول: مفاهیم و پایه‌های ارتباطات یكپارچه بازاریابی 

1.  ارتباطات یكپارچه بازاریابی 
2. پیشینه ارتباطات و تبلیغات در ایران و جهان 
3. نقش و جایگاه ارتباطات یكپارچه بازاریابی در مدیریت بازاریابی 
4.  روان شناسی تبلیغات و رفتار مصرف‌كننده 

 بخش دوم: روش‌های برنامه‌ریزی و اجرای ارتباطات یكپارچه بازاریابی 

1.  برنامه‌ریزی ارتباطات یكپارچه بازاریابی 
2. طراحی پیام تبلیغات 
3. برنامه‌ریزی رسانه تبلیغات 
4. ارزیابی تبلیغات 
5.  بودجه بندی تبلیغات 

 بخش سوم: استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی 

1.  تعیین استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی