کتاب بازاریابی مجموعه مدیریت دکتری

کتاب بازاریابی نوشته اسماعیل شاه طهماسبی, مهدیه منصوری, توسط انتشارات ماهان با موضوع مدیریت و بازاریابی, دکتری مدیریت بازاریابی, سوالات تستی دکتری مدیریت به چاپ رسیده است.

کتاب حاضر در راستای آمادگی داوطلبان آزمون دکتری دانشگاه آزاد و در ویرایشی جدید و با در نظر گرفتن آخرین تغییرات در آزمون دانشگاه آزاد تدوین شده است. در کل هدف نویسندگان، تالیف مجموع های مناسب برای این دسته از داوطلبان و با توجه به رویکردهای جدید در ساختار سوالات در سالهای اخیر و همچنین توجه به قسمت مصاحبه برای قبولی در آزمون دکتری دانشگاه آزاد بوده است.

کتاب حاضر در برگیرنده سه بخش اصلی میباشد، در بخش اول (فصلهای اول تا سیزدهم ) مروری بر اصول بازاریابی است که در اغلب کتاب های موجود به این مباحث اشاره میگردد. تسلط داوطلبین بر مباحث موجوددر این بخش برای حضور مناسب در امتحان بسیار مهم میباشد. در بخش دوم (فصلهای چهاردهم و پانزدهم) به تشریح تغییرات عمده در ساختارهای بازاریابی سنتی و عوامل این تغییرات پرداخته میشود، که داوطلبین میتوانند قدرت تحلیل خویش را بر اساس این دو فصل کاملتر کنند. در بخش سوم (فصلهای شانزدهم تا هجدهم) بیشترین هدف مولف بر آشنایی هرچه بیشتر داوطلبین با برخی از مفاهیم نوین بازاریابی بوده است که میتواند در برگیرنده ی مباحثی باشد که در آزمونهای جدید و جلسات مصاحبه قابلیت ارائه شدن را دارند

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. مروری بر بازاریابی از نگاه سنتی
2.  مفاهیم و ابعاد بازاریابی
3. تجزیه و تحلیل محیط بازاریابی
4.  تحقیقات بازاریابی و سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی
5.  رفتار مصرف کننده
6.  تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
7. پیشبینی فروش 
8. مدیریت محصولات 
9. کیفیت محصول و ارائه خدمات به مشتریان 
10. تعیین قیمت 
11. سیستم و مدیریت توزیع
12. فعالیتهای ترفیعی و تشویقی 
13. انواع بازاریابی
14. بازاریابی بینالمللی و بازاریابی جهانی 
15. سیر تکاملی بازارها و پویایی رقابت 
16. نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی 
17. رویکردهای نوین بازاریابی 
18. برند 
19. الگوبرداری