کتاب مدیریت استراتژیک برند

کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته الکساندر چرنو با ترجمه کامبیز حیدرزاده, کمال قلندری, توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع مدیریت بازاریابی, استراتژی و تاکتیک های بازاریابی, استراتژی و تاکتیک های برند به چاپ رسیده است.

موج غیر منتظره برون سپاری در دهه های گذشته، نرخ کالایی شدن محصول را شتاب بخشیده است. چالش موجود این است که وقتی محصولات به سطح خاصی از عملکرد می رسند و به اندازه کافی خوب می شوند، معمولا مشتریان محصولات رقیب را از نظر کارکردی مشابه هم می بینند؛ بدیهی است این افت توانایی شرکت برای متمایزسازی عرضه هایش بر مبنای کارکرد، تمرکز را به سمت متمایزسازی بر مبنای برند می برد. در دنیایی که در آن محصولات و خدمات به سرعت کالا سازی میشوند، برندها جبهه نوینی برای متمایزسازی رقابتی شده اند.برای اینکه برند موفق باشد باید ارزش بازار ایجاد کند. «خلق ارزش بازار توسط برنه شامل دو مؤلفه اصلی است: استراتژی و تاکتیکها. مؤلفه «استراتژی مدیریت برند، شامل شناسایی بازارهای هدفی که برند در آنها رقابت می کند و تعریف ارزشی است.ک

معرفی مباحث کتاب مدیریت استراتژیک

1. تصویر بزرگ 
2.  استراتژی و تاکتیک های بازاریابی 
3.  برندها به عنوان وسیله ای برای خلق ارزش بازار
4. استراتژی و تاکتیک های برند 
5.  استراتژی برند 
6. تاکتیک های برند
7. مدیریت برند 
8. معماری برند 
9.  پویایی برند
10. اندازه گیری تاثیر برند 
11.  ارزش گذاری برند 
12.  پژوهش برند
13. برنامه ریزی و تحلیل مدیریت برند 
14.  برنامه مدیریت برند 
15.  گزارش های مدیریت برند
16. محافظت برند