کتاب مخاطب شناسی /لشگری

کتاب مخاطب شناسی (ویرایش جدید) نوشته مریم باشعور لشگری, توسط انتشارات ساکو به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل روانشناسی, روانشناختی, طبقه‌بندی مخاطبان, جمعیت‌شناسی می باشد.

گیرنده پیام یا مخاطب یکی از اجزای ارتباطات، خواه ارتباطات انسانی، خواه ارتباطات جمعی است اگر مخاطبی وجود نداشته باشد معمولاً پیامی ارسال، محصولی تولید و شبکه‌ای ایجاد نمی‌شود و اصولاً رسانه‌ و یا روابط عمومی به وجود نمی‌آید. دیدگاههای مختلف ارتباطات و اطلاع‌رسانی مخاطبان را به مخاطب منفعل، فعال، کاربر و کاربر تولیدکننده محتوا، تقسیم کرده و اکنون این مخاطبان با پیشرفت و گسترش فناوری‌های ارتباطی و اطلاع‌رسانی به کاربران تحلیل‌کننده محتوا تبدیل ‌شده‌اند. مخاطب‌شناسی یکی از علوم میان‌رشته‌ای و از شاخه‌های مهم علوم مختلفی چون روانشناسی مردم‌شناسی، جامعه‌شناختی و ... است. رسالت اصلی مخاطب‌شناسی به کار بستن قواعد و یافته‌های علوم مختلف یاد شده در فرآیندهایی نظیر تعلیم و تربیت، اطلاع‌رسانی، روابط عمومی، تبلیغات و بازاریابی ... است.

از محورهای اساسی مخاطب‌شناسی بحث از «ویژگی‌های مخاطب» یا گیرندۀ پیام است. این محور، ارتباط مؤثر بین مخاطب و برنامه‌ریزان روابط عمومی یا گیرنده اطلاعات و فرد اطلاع‌رسان را سهل و آسان می‌سازد و از دشواری‌های انتقال پیام می‌کاهد. شناخت مخاطب، در حوزه‌ها و قلمروهای متفاوت انجام می‌پذیرد؛ لذا باید از جنبه‌های مختلف نسبت به شناسایی مخاطب همت نمود و بر اساس نتایج شناخت و متناسب با حوزه‌ها و قلمروهای آن در رفع کاستی‌ها کوشید.

معرفی مباحث مخاطب شناسی

1. مخاطب
2. طبقه‌بندی مخاطبان بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناسی
3. طبقه‌بندی مخاطبان بر اساس ویژگی‌های روان‌شناختی
4. طبقه‌بندی مخاطبان بر اساس سبک زندگی
5. راهنمای فعالیت عملی