برند چیست؟ "brand" نماد، طرح و یا نام تجاری عبارتی هست که مشخص‌ کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد. برندها دارای علامت تجاری هستند.

امروزه نقش مصرف‌کنندگان در دنیایی با هزاران برند کوچک و بزرگ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. شرکت‌ها در جستجوی روش‌هایی هستند که با مشتریان خود ارتباط حسی نزدیک‌تری برقرار کنند، بی‌همتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی داشته باشند. این مردم هستند که برندها را می‌سازند، عاشق یک برند می‌شوند، اعتماد و برتری‌اش را باور می‌کنند، انتخابش می‌کنند و به آن وفادار باقی می‌مانند. پس هویت برند یک دارایی و یک سرمایه است و مراحل برندینگ روند ساخت و پرداخت این هویت است.
مهم نیست در کجای دنیا هستید، پرسش‌ها یکسان هستند: چه کسی هستید؟ چه کسی باید این را بداند؟ چگونه خواهند فهمید؟ چرا برایشان اهمیت دارد؟ اگر قصد دارید برندی داشته باشید که مردم درباره‌ی آن سخن بگویند، عاشقش باشند و انتخابش کنند، باید بتوانید کتاب طراحی هویت برند مرجعی کامل برای پاسخگویی به این پرسش‌هاست.

• پیرامون مفاهیم اساسی مورد نیاز برای شناخت فرآیند هویت برند است.
• فرآیند جامع هویت برند را بدون درنظرگرفتن پیچیدگی یک پروژه نشان می‌دهد.
• نمونه‌هایی کاربردی از برندهای برتر دنیا را ارائه می‌دهد که می‌توانند در طراحی برندتان الهام‌بخش باشند.

فراموش نکنید هویت برند شما یک سرمایه‌ باارزش است. به منبع قدرتی نیاز ندارید؛ فقط کافی است نسبت به «بهترین بودن» مایل و مشتاق باشید و کتاب طراحی هویت برند را انتخاب کنید.