کتاب رفتار مصرف کننده در بازار ایران نوشته محمود محمدیان و امیر اصلانی افراشته توسط انتشارات دانشگاه علامه طباطبایی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل بازاریابی، مشتری شناسی، مصرف کنندگان میباشد.

معرفی مباحث کتاب رفتار مصرف کننده در بازار ایران

• کلیات علم رفتار مصرف کننده

1. کلیات رفتار مصرف کننده
2. رویکردها و مدل های رفتار مصرف کننده

• عوامل بیرونی موثر بر رفتار مصرف کننده

1. فرهنگ و رفتار مصرف کتتده
2. خرده فرهنگ ها و رفتار مصرف کننده
3. طبقه اجتماعی و رفتار مصرف کننده
4. گروه های مرجه و رفتار مصرف کننده
5. خانواده و رفتار مصرف کننده

• عوامل درونی موثر بر رفتار مصرف کننده

1. شخصیت و سبک زندگی
2. یادگیری و رفتار مصرف کننده
3. ادراک و رفتار مصرف کننده
4. نگرش و رفتار مصرف کنندگان
5. انگیزش و رفتار مصرف کننده

• رفتار مصرف کننده و فرآیند تصمیم گیری

1. فرآیند تصمیم گیری فردی
2. فرآیند تصمیم گیری سازمانی