کتاب رفتار مصرف کننده/ لئون شیفمن- مسعود کرمی

کتاب رفتار مصرف كننده نوشته لئون شیفمن، لزلی كانوک با ترجمه مسعود كرمی، شهرزاد پوریان، توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع بازاریابی, تحقیقات درباره مصرف کننده, شخصیت و رفتار مصرف کننده, تقسیم بازار به چاپ رسیده است.

رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.

شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه می باشد. بنابراین به نظر می رسد ترجمه این کتابی که می خوانید بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.

معرفی مباحث کتاب رفتار مصرف كننده

1. رفتار مصرف کننده خاستگاه ها و کاربردهای استرتژیک
2. تحقیقات درباره مصرف کننده
3. تقسیم بازار
4. انگیزش مصرفکننده
5. شخصیت و رفتار مصرف کننده
6. ادراک مصرف کننده
7. یادگیری مصرف کننده
8. شکل گیری و تغییر نگرش مصرف کننده
9. ارتباطات و ذفتار مصرف کننده
10. گروه های مرجع و تاثیر خانواده
11. طبقه اجتماعی و رفتار مصرف کننده
12. تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده
13. خرده فرهنگ ها و رفتار مصرف کننده
14. رفتار بین فرهنگی مصرف کننده دیدگاه بین المللی
15. تاثیر مصرف کننده و اشاعه نوآوری ها
16. تصمیم گیری مصرف کننده و پیامدهای آن