کتاب ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی

کتاب ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه کامبیز حیدرزاده, توسط انتشارات حکیم باشی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی شرکت، شرکت به اندازه کافی بازارگرا و مشتری مدار

پروفسور فیلیپ کاتلر در این کتاب، اشتباهات مرگبار در روند جاری بازاریابی را طوری بیان می‌کند که کاملاً قابل درک و احساس هستند. او به طور دقیق مشخص می‌کند زمانی که نشانه‌های بروز یک اشتباه ظاهر می‌شود چگونه می‌توانید شرایط را تغییر داده و از بروز آن اشتباه جلوگیری کنید.

1. وضعیت کنونی بازار
2. شرکت به اندازه کافی بازارگرا و مشتری مدار نیست
3. شرکت مشتریان هدف را به درستی درک نمی‌کند
4. شرکت روابط خود با ذی‌نفعان را به خوبی مدیریت نمی‌کند
5. شرکت در شناسایی فرصت‌های جدید، عملکرد مناسبی ندارد
6. فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی شرکت، ناقص و ناکارا است.
7. شرکت، استفاده زیادی از تکنولوژی روز نکرده است.