کتاب دانش برندینگ در عمل

کتاب دانش برندینگ در عمل نوشته دکتر محمود محمدیان، محمدحسین رونقی، توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع بازاریابی, ابعاد مالی و قیمت گذاری, چاشنی های فروش به چاپ رسیده است.

مدیریت برند، باورها و ارتباطات شفاف، هدفمند و پایداری است که شرکت‌ها بر اساس آن‌ها برای مشتریان هدف خود ارزش آفرینی می کنند و به نوعی برند خود را مدیریت می کنند.

برندینگ در فصول کتاب حاضر از جنبه های گوناگون و بسیار متنوعی بررسی شده است. نویسندگان سعی داشته اند که از سطحی نگری به برندینگ دوری کنند و به عمق این مطالب اشاره داشته باشند. البته حجم اختصاص یافته به هر کدام از فصول می توانست بیشتر باشد، حتی به اندازه یک کتاب مستقل، اما آنچه پیداست توجه نویسندگان به لایه های زیرین برندینگ است که خواننده را کمک می نماید تا در اجرای فرایند برندینگ، آگاهی بیشتری از جنبه های گوناگون آن داشته باشد.

کتابی که می خوانید پر است از مثال های گوناگون و از صنایع مختلف. این موضوع یکی از نقاط قوت این کتاب به حساب می آید. از صنایع خدماتی گرفته تا صنایع تولیدی، مثال های گوناگونی در این کتاب وجود دارد. در اصل، مثال ها نقش محوری در این کتاب دارند و نویسندگان سعی داشته اند، مفاهیم را با مثال های گوناگون آموزش دهند. همچنین در برخی از صفحات، کتاب حاوی عکس هایی از محصولات و خدمات گوناگون شرکت های مختلف است که این عکس ها به جذابیت بصری کتاب افزوده اند و فهم مفاهیم را نیز آسان تر کرده اند.

معرفی مباحث دانش برندینگ در عمل

1. نام گذاری
2. مشتری مداری
3. پژوهش بازار
4. stp
5. تداوم عملکرد
6. بسته بندی
7. ابعاد مالی و قیمت گذاری
8. سیستم توزیع
9. تبلیغ
10. چاشنی های فروش
11. فروشندگی
12. رقیب پژوهی
13. تمایز