کتاب دانشنامه جامع بازاریابی جلد دوم نوشته یونس وکیل الرعایا، علی طاهرخانی، شیلا معینی توسط انتشارات ترمه با موضوع بازاریابی به چاپ رسیده است.

معرفی ویژگی های کتاب

1. رویکرد دانشنامه‌ای

کتاب دوم از مجموعه دانشنامه جامع بازاریابی با همان ساختار جلد اول ادامه یافته است؛ به این صورت که هر مفهوم یا نوعی از بازاریابی به عنوان یک مدخل مستقل بررسی می‌شود.

2. بررسی چندبُعدی هر مدخل

• هر موضوع بازاریابی در پنج بخش اصلی تحلیل شده:
• کاربران آن نوع بازاریابی
• مخاطبان هدف یا مشتریان
• نحوه توسعه کمپین بازاریابی
• فرصت‌های شغلی مرتبط
• مهارت‌ها و دانش مورد نیاز برای فعالیت در آن حوزه

3. پوشش دامنه وسیع مفاهیم بازاریابی

جلد دوم به انواع بازاریابی نوین و ترکیبی (از جمله بازاریابی دیجیتال، اجتماعی، داده‌محور، تعاملی، عصبی و ...) می‌پردازد و برای هرکدام تحلیل تخصصی و کاربردی ارائه می‌دهد.

4. مناسب برای طیف گسترده مخاطبان

کتاب برای دانشجویان، اساتید، فعالان بازاریابی، مشاوران کسب‌وکار، دیجیتال مارکترها و کارآفرینان قابل استفاده است. رویکرد کاربردی در کنار ساختار علمی، آن را به منبعی قابل اتکا در این حوزه تبدیل کرده است.