کتاب خلاصه درس بازاریابی بر اساس اصول بازاریابی کاتلر نوشته بهمن فروزنده،مهرداد پرچ، توسط انتشارات آموخته با موضوع بازاریابی ،خلاصه درس،تست های طبقه بندی شده به چاپ رسیده است.
کتاب حاضر شامل سوالات گارشناسی ارشد همراه با پاسخ تشریحی می باشد.
کتاب حاضر بر اساس کتاب اصول بازاریابی کاتلر نوشته فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ ترجمه‌ی بهمن فروزنده نوشته شده است که به دلیل جامع بودن، موضوعات تشریحی و مثال‌های فراوان این کتاب، سعی شده مفاهیم ناب آن در حد نیاز داوطلبان کنکور در قالب خلاصه درس انتخاب، استخراج و همراه با تست‌های مربوطه در اختیار علاقه‌مندان قرار گیرد.
این کتاب علاوه بر خلاصه‌ای از مفاهیم فصل به فصل کتاب اصول بازاریابی کاتلر دارای تست‌های تالیفی خط به خط و همچنین تست‌های کنکور کارشناسی ارشد سال‌های ۸۵ الی ۹۱ با پاسخ‌های تشریحی نیز هست. این اثر که با نگاه ویژه به کنکور کارشناسی ارشد تدوین شده است می‌تواند به عنوان منبعی مهم و کلیدی برای تسلط در درس بازاریابی برای کلیه‌ی داوطبان رشته‌های مدیریت مورد استفاده قرار گیرد
مباحث کتاب اصول بازاریابی کاتلر بازاریابی
- معرفی بازاریابی
- برنامه‌ریزی استراتژیک و نقش بازاریابی در سازمان
- محیط بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های اطلاعات بازاریابی
- فرآیند تصمیم‌گیری خریدار
- بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی
- اندازه‌گیری و پیش‌بینی تقاضا
- تقسیم بازار، هدف‌گیری و تعیین جایگاه در بازار
- طراحی کالا: هدف‌گیری و تعیین جایگاه در بازار
- طراحی کالاها: تولید کالاهای جدید و خط‌مشی های دوره‌ی عمر کالا
- قیمت گذاری کالاها، روش‌ها و ملاحظات قیمت‌گذاری
- خط‌مشی قیمت‌گذاری
- توزیع کالاها: کانال‌های توزیع و توزیع فیزیکی کالا
- پیشبرد کالاها: خط‌مشی های ارتباطی و ترکیب عناصر پیشبردی
- پیشبرد کالاها: تبلیغات غیرشخصی
- پیشبرد کالاها: مدیریت فروش و فروشندگی شخصی
- تجزیه و تحلیل رقبا و خط‌مشی های بازاریابی رقابتی
- برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل برنامه‌های بازاریابی
- بازاریابی بین المللی
- خدمات و انواع بازاریابی
- بازاریابی و جامعه: مسئولیت اجتماعی و اصول اخلاقی در بازاریابی
- سؤالات کنکور کارشناسی ارشد
