کتاب جایگاه سازی نوشته ال ریس، جک تراوت با ترجمه ترانه قطب، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب شامل بازاریابی، برندینگ میباشد.
جایگاه‌سازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است. جایگاه‌سازی با یک محصول آغاز میشود؛ یک کالا، نوعی خدمات، یک شرکت، یک آژانس، یک فرد یا حتی خود شما. خلاق بودن و تلاش برای به‌وجودآوردن آنچه پیشتر در ذهن وجود نداشته است، اگر نگوییم غیرممکن شده، روز به روز مشکل‌تر میشود. رویکرد اصلی جایگاه‌سازی، خلق مسائل تازه و متفاوت نیست، بلکه استفاده از مواردی است که از قبل در ذهن بوده است. در واقع جایگاه‌سازی محکم کردن اتباطاتی است که از قبل وجود داشته است.
جایگاه‌سازی، مجموعه‌ی تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعه‌ی ارتباط‌زده گردآوری شده است. راه آسان برای ورود به ذهن افراد این است که نخستین باشید. نامهای نخستین فرد، نخستین کوه و نخستین شرکتی را که در ذهن انسان جا می گیرد، به سختی می توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان، دومین بودن و سومین بودن است. روش‌های جایگاه‌سازی برای مقابله با مشکل دوم بودن، سوم بودن و حتی صدمین بودن وجود دارد. خوانندگان با خواندن این کتاب روش های نفوذ در ذهن مصرف‌کنندگان و ساختن جایگاهی مطمئن در آن را به خوبی می‌آموزند.
معرفی مباحث کتاب جایگاه سازی
- پیش گفتار
- همه چیز درباره ی جایگاه سازی
- حمله به ذهن
- نفوذ به ذهن
- نردبان های کوچک در سر شما
- ازین جا نمی توانید به ان جا برسید
- جایگاه سازی یک برند پیشرو
- جایگاه سازی دنباله رو
- تغییر و بازسازی جایگاه رقابت
- قدرت نهفته در نام
- تله ی بی اسمی
- تله ی سواری مجانی
- تله ی تنوع محصولات
- زمانی که تنوع محصولات می تواند موثر باشد
- جایگاه سازی یک شرتکت مونسانتو
- جایگاه سازی یک کشور بلژیک
- جایگاه سازی یک کالا میلک دودز
- جایگاه سازی خدمات
- و..
