کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته آلوین سی برنز، رونالد اف بوش با ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده، مجید میرویسی, توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع مدیریت بازار یابی, تحقیقات بازاریابی, صنعت تحقیقات بازاریابی, تکنیک های تحقیقات کیفی به چاپ رسیده است.

اولین برتری کتابی که می خوانید نسبت به کتاب‌های موجود این است که فصول این کتاب دربردارنده استدلال‌ها و مصاحبه‌هایی است که با متخصصان مربوطه انجام‌شده و راهکارهایی مطلوب را ارائه می‌دهد؛ دوم آن که نیازهای ادراکی مدیران را با توجه به رویکردهای جدید تحقیقات بازاریابی که تاکنون از آن‌ها غفلت شده تأمین کرده و پلی است بین مدیریت بازاریابی و مفاهیم تحقیقات بازاریابی؛ و درنهایت این‌که کتاب تحقیقات بازاریابی دربردارنده بزرگ‌ترین و به‌روزترین شیوه های پژوهش است که می‌توان در این حوزه ارائه نمود. سرفصل‌های این کتاب راهنمای جامعی برای کاربران دانشگاهی و فعالان حوزه صنعت تحقیقات بازاریابی است.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی

1.  مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
2. صنعت تحقیقات بازاریابی
3.  فرآیند تحقیقات بازاریابی، تعریف مسئله و اهداف تحقیق
4. طرح تحقیق
5. داده های ثانویه و بسته اطلاعات
6.  تکنیک های تحقیقات کیفی
7. ارزیابی داده های پیمایشی جمع آوری
8.  درک اندازه گیزی، بهبود سوالها و طراحی پرسشنامه
9.  انتخاب نمونه
10.  تعیین اندازه نمونه
11. مواجهه با زمینه کاری و مسئله کیفیت داده
12. استفاده از تحلیل توصیفی، و اجرای برآوردهای جامعه آماری و آزمودن فرضیه ها
13. به کارگیری آزمون های تفاوت اساسی
14. استفاده از آزمون های تداعی
15. درک تحلیل رگرسیون پایه
16. گزارش تحقیق