کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته بروس رن، رابرت استیونز، دیوید لودون با ترجمه سیدمحمد اعرابی، دکتر حسین منتی، توسط انتشارات مهکامه با موضوع مدیریت بازاریابی, مقدمه ای بر تحقیق بازاریابی به چاپ رسیده است.

تحقیق بازاریابی وظیفه ای است که مصرف کننده ،مشتری و جامعه را از طریق اطلاعات ،به بازاریابان متصل می کند.از این اطلاعات به منظور تشخیص و تعریف فرصت ها و مسائل بازار ،به ایجاد و اصلاح فعالیت های بازاریابی،نظارت عملکرد بازاریابی ،بهبود درک بازاریابی به عنوان یک فرآیند استفاده می شود.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی

1. مقدمه ای بر تحقیق بازاریابی
2. طرح تحقیق و تصمیم گیری مدیریتی
3. داده های ثانویه
4. جمع آوری داده های اولیه
5. اندازه گیری
6. طراحی ابزار جمع آوری داده
7. نمونه گیری و تعیین حجم نمونه
8. میدانی کردن ابزار جمع آوری داده
9. مقدمه ای بر تحلیل داده ها
10. تحلیل پیشرفت داده ها
11. تدوین گزارش تحقیق