کتاب تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند علم

کتاب تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند نوشته توماس اگویین، کریس آلن، آنجلین شاینبام, ریچارد سمنیک با ترجمه کامبیز حیدرزاده, اللهیار قاسمی, توسط انتشارات علم با موضوع بازاریابی، تبلیغات تجاری, استراتژی پیام خلاق, رسانه های خلاق به چاپ رسیده است.

معرفی مباحث کتاب تبلیغات تجاری

1. دنیای تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند
   معرفی حوزه تبلیغات و نقش آن در تجارت و جامعه.
2. ساختار صنعت تبلیغات تجاری و تبلیغات
   بررسی سازمان‌ها، نهادها و اجزای اصلی صنعت تبلیغات.
3. تاریخچه تبلیغات تجاری و تبلیغات برند
   مروری بر سیر تکامل تبلیغات و تحولات تاریخی آن.
4. جوانب اجتماعی، اخلاقی و نظارتی تبلیغات تجاری و تبلیغات
   بررسی تاثیر تبلیغات بر جامعه و الزامات اخلاقی و قانونی.
5. تجزیه و تحلیل محیط برای تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند
   شناسایی فرصت‌ها و تهدیدهای محیطی برای طراحی کمپین‌های تبلیغاتی.
6. بخش‌بندی، جایگاه‌یابی و پیشنهاد ارزش
   تعیین مخاطبان هدف و نحوه ارائه ارزش برند به آن‌ها.
7. تحقیق درباره تبلیغات تجاری
   جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها برای برنامه‌ریزی تبلیغاتی مؤثر.
8. برنامه‌ریزی تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند
   طراحی استراتژی تبلیغات هماهنگ با اهداف بازاریابی.
9. فرآیند خلاق
   مراحل خلق ایده‌ها و محتواهای تبلیغاتی نوآورانه.
10. مدیریت خلاقیت در تبلیغات تجاری و تبلیغات یکپارچه برند
    نحوه هدایت و بهبود فرآیندهای خلاقانه در تیم تبلیغات.
11. استراتژی پیام خلاق
    طراحی پیام‌های تبلیغاتی که هدف و ارزش برند را منتقل کنند.
12. اجرای خلاقیت‌ها
    پیاده‌سازی ایده‌ها و کمپین‌ها در محیط واقعی بازار.
13. رسانه‌های خلاق
    انتخاب و استفاده از رسانه‌های مناسب برای تبلیغات مؤثر.
14. تبلیغات یکپارچه برند
    ایجاد هماهنگی بین تمام ابزارها و کانال‌های تبلیغاتی برای تثبیت تصویر برند