کتاب تئوری فرهنگ مصرف‌ کننده علم

کتاب تئوری فرهنگ مصرف کننده (تحقیق در رفتار مصرف کننده) نوشته پرفسور راسل بلک، پرفسور جان شوتن، پرفسور دایان مارتین با ترجمه کامبیز حیدرزاده، مرجان مهیمنی، توسط انتشارات علم با موضوع مدیریت بازاریابی، رفتار مصرف کننده، جنبه های علوم اجتماعی، کنگره ها، مصرف کنندگان، نگرش ها به چاپ رسیده است.

معرفی مباحث مباحث کتاب رفتار مصرف کننده

۱. مقدمه

معرفی کلی موضوع و اهداف کتاب.

۲. گلبرگ‌هایی روی برند خیس و سیاه

بررسی نمادها و نشانه‌های برند در فرهنگ مصرف.

۳. کنکاش خیالپردازی در تجارت مصرف‌کننده

تحلیل نقش تخیل و تصویرسازی در رفتار مصرف‌کننده.

۴. خودشیفتگی و مصرف خویشتن

بررسی ارتباط بین خودشیفتگی و گرایش به مصرف‌گرایی.

۵. بازنگری ایده‌های معمولی در مورد بدن

تحلیل نحوه تفکر و نگرش جامعه نسبت به بدن و زیبایی.

۶. قرار دادن مردها درون زمینه محلی

بررسی نقش جنسیت و هویت مردانه در رفتار مصرف.

۷. بررسی ویژگی‌های انسانی اشیا

تحلیل نسبت انسان و شیء و تأثیر آن بر مصرف و برندها.

۸. تسلیم فشار نشوید

بررسی مقاومت در برابر فشارهای اجتماعی و بازاریابی.

۹. ریاضت اقتصادی مصرف‌گرا

بررسی محدودیت‌ها و رفتارهای اقتصادی در مصرف.

۱۰. صحبت‌هایی در مورد پول

تحلیل نگرش‌ها و ارزش‌های مرتبط با پول و ثروت.

۱۱. ترسیم نقشه واقعی و ساختگی

بررسی تفاوت تجربه واقعی و تصور مصرف‌کننده از محصولات و برندها.

۱۲. روش مردم‌نگاری تطبیقی

معرفی روش پژوهشی برای تحلیل رفتار مصرف‌کننده در فرهنگ‌های مختلف.

۱۳. تحلیل دریافتی آنلاین

بررسی داده‌های آنلاین و تأثیر آن‌ها بر رفتار مصرف‌کننده.

۱۴. فرهنگ مصرف‌کننده اسکاندیناویایی: زمینه و مفهوم

تحلیل زمینه فرهنگی و ویژگی‌های مصرف‌کنندگان در اسکاندیناوی.

۱۵. بدن برزیلی، جنسیتی و برنددار شده

بررسی تأثیر فرهنگ و جنسیت بر تصویرسازی بدن و برندینگ در جامعه برزیلی.