کتاب بچه‌ های مصرف‌ گرا علم

کتاب بچه‌های مصرف‌گرا نوشته سوزان لین با ترجمه مریم مشایخ, توسط انتشارات علم با موضوع روانشناسی، جنبه‌های روانشناسی, بازاریابی در رسانه به چاپ رسیده است.

معرفی مباحث کتاب بچه‌های مصرف‌گرا

۱. نوشته‌های مخفیانه
این بخش نشان می‌دهد که چگونه پیام‌های پنهان تبلیغاتی و فرهنگی، به‌ویژه در برنامه‌های کودک، رفتار، سلیقه و هویت کودکان را بدون آنکه خودشان آگاه باشند شکل می‌دهد.

۲. مصرف‌گرا
بحثی درباره اینکه «مصرف‌گرایی» چگونه به بخشی از هویت کودکان تبدیل شده و شرکت‌ها چگونه نیازهای مصنوعی برای بچه‌ها می‌سازند تا آنها را به مصرف مداوم عادت دهند.

۳. برندهای بچه‌ها
مروری بر این‌که چطور برندها کودکان را به «مشتری مادام‌العمر» تبدیل می‌کنند؛ از اسباب‌بازی‌ها تا پوشاک و تکنولوژی. هدف‌گیری ذهن کودکان با لوگوها و شخصیت‌های کارتونی تحلیل می‌شود.

۴. گونه‌های در معرض خطر
اشاره به کودکانی که بیشترین آسیب را از بازاریابی می‌بینند؛ از کودکان کم‌درآمد تا بچه‌هایی که نیازهای عاطفی حل‌نشده دارند و راحت‌تر جذب پیام‌های تجاری می‌شوند.

۵. دانش‌آموزان برای فروش
این بخش به نقش مدارس در تبدیل‌شدن به محیط‌های تبلیغاتی می‌پردازد؛ از اسپانسرها تا قراردادهای نوشابه‌سازی‌ها. هشدار می‌دهد که چگونه فضای آموزشی به محیط فروش تبدیل شده است.

۶. چاقی و لاغری
تحلیل اثر تبلیغات غذایی، فست‌فودها و ایده‌آل‌های بدنی مصنوعی بر سلامت روان و جسم بچه‌ها؛ از ایجاد اختلالات خوردن تا فشار اجتماعی برای شبیه‌بودن به تصاویر رسانه‌ای.

۷. ایستگاه‌های حافظ صلح و جنگ و یک سابقه
بررسی اینکه چگونه اسباب‌بازی‌ها، بازی‌های ویدیویی و رسانه‌ها، جنگ و خشونت را به سرگرمی تبدیل می‌کنند و در ذهن کودکان "طبیعی" جلوه می‌دهند.

۸. از باربی و کن تا بریتنی، براتز و فراتر از آن
تحلیل نمادهای فرهنگی محبوب کودکان—از عروسک‌ها تا خوانندگان پاپ—و اینکه چطور استانداردهای زیبایی، جنسیت و سبک زندگی را تعریف و تحمیل می‌کنند.

۹. بازاریابی در رسانه‌ها و متمم اول قانون اساسی
نویسنده توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌های تبلیغاتی از آزادی بیان به‌عنوان سپر قانونی استفاده می‌کنند تا پیام‌های تجاری خود را بدون محدودیت به کودکان برسانند.

۱۰. قورباغه‌های تبلیغاتی
اشاره‌ای استعاری به گروه‌هایی که با هرگونه مقررات‌گذاری علیه تبلیغات کودکان مخالفت می‌کنند و تلاش می‌کنند تبلیغات را «بی‌خطر» یا «آموزشی» جلوه دهند.

۱۱. اگر ارزش‌ها حق خود افراد هست، چه چیزی حق نیست؟
بحثی اخلاقی درباره اینکه تربیت ارزش‌ها و شکل‌دادن به هویت بچه‌ها باید در اختیار خانواده و جامعه باشد—not شرکت‌های تجاری که تنها هدفشان سود است.

۱۲. پایان گرداب بازاریابی
بخش پایانی کتاب که راهکارهای عملی برای والدین، معلمان و سیاست‌گذاران ارائه می‌دهد تا بتوانند کودکان را از فشار مصرف‌گرایی و بازاریابی تهاجمی حفاظت کنند.