کتاب برند و برندسازی (براساس دیدگاه های نخبگان برندسازی جهان) نوشته آرش سلطانعلی توسط انتشارات ایده خلاقیت به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت و خدمات اداری، برندسازی،
مدیریت و بازاریابی- بخش اول نگاهی به تاریخچه و تعریف برندها، و اهمیت اجتماعی و مالی آنها دارد. همچنین ارزشمندترین برندهای جهان بررسی شده و تجارب و چالش‌هایی که برندها با آن مواجه بوده‌اند و درسی که می‌توان از آنها گرفت گنجانده شده است.
- بخش دوم برخی از مراحل عملی را در مدیریت برند بررسی می‌کند، از قبیل جایگاه‌سازی برند و مدیریت ارزش برند، که لزوم هماهنگی برند را در تمام جنبه‌های عملکردی یک سازمان شامل می‌شود و در همة محصولات و خدمات، شیوه‌های برخورد با منابع انسانی و همچنین ارتباطات، محیط و رفتار شرکتی بسط می‌یابد. این بخش همچنین به نقش هویت بصری و کلامی برند در ارتباط با مخاطبان و حتی حیطه‌های پیچیده‌تر ارتباطات برند می‌پردازد. فصلی نیز دربارة روابط عمومی، بر این نیاز روزافزون تأکید دارد که سازمان‌ها باید اطمینان حاصل کنند که پیام‌های داخلی و خارجی آنها از برند منسجم عمل می‌کنند. فصلی دیگر هم نگاهی دارد بر اهمیت ضروری برای اطمینان از اینکه برند از نظر قانونی حفاظت می‌شود.
- بخش سوم آینده برندها را از هر نوعی که باشند مد نظر قرار می‌دهد، همین‌طور تأثیرات و فرصت‌های جهانی شدن را تحلیل کرده و پتانسیل برندهای آسیایی را بررسی می‌کند. یک فصل حوزه مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و تأثیر جنبش‌های ضدجهانی شدن و ضدسرمایه‌داری را مطرح می‌کند. فصل دیگری نیز به مبحث برندسازی برای ملل و کشورها می‌پردازد تا از رشته‌ها و قواعد برند بهره ببرند. فصل آخر نیز روندهایی را که آیندة برندها، کسب‌وکارها و جامعه را شکل می‌دهند، کنار هم جمع می‌کند و مشخص می‌سازد که سازمان‌ها نیازمند تمرکز روی چه هستند تا بتوانند باارزش‌ترین دارایی‌شان را که همان برندشان است بسازند.
مباحث کتاب برند و برندسازی
- پرونده برندها
- بهترین روش ها در برندسازی
- آینده برندها
