توضیحات کتاب

مدیریت باید این را بداند که بازاریابی نمی‌تواند معجزه کند مگر گاهی اوقات. دست یافتن به ده ثانیه از توجه افراد؛ روز‌ به روز دارد سخت‌تر می‌شود. مردم پیام فرستاده شده در یک آگهی را باور نمی‌کنند چرا که آن را محصول علاقه خود آگهی دهنده می‌دانند. اما پیامی را که در یک مجله یا روزنامه بخوانند؛ باور می‌کنند؛ زیرا روزنامه یا مجله سوم شخص محسوب می‌شود؛ مستقل است و ارتباط با آگهی‌دهنده ندارد. آن‌ هایی که می‌خواهند بازاریاب‌های صاحب‌ نام شوند؛ کار خود را از بازاریابی آغاز نکنند؛ بلکه از فروش شروع کنند. تکنولوژی به خاطر افرادی که به آن نرسیده‌اند از سرعت خود نمی‌کاهد. بازاریابی باید عقب‌ماندگی خود را جبران کند. با مشتری به گونه‌ای رفتار کنید که خود در مقام مشتری خواهان آن هستید. شرکت‌های موفق در بازاریابی آن‌ هایی هستند که می‌توانند نوآموزی کنند؛ محصول جدید را جا بیندازند و یاد بگیرند. بازاریابی فقط تبلیغات نیست