کتاب بازاریابی ورزش و رویداد کد1475

کتاب بازاریابی ورزش و رویداد نوشته نایگل پوپ، پوپ تورگو با ترجمه دکتر محمد خبیری، دکتر فرشاد تجاری، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: تربیت بدنی و علوم ورزشی, بازاریابی در صنعت ورزش و رویداد

کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت و برنامه‌ریزی در تربیت‌بدنی در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «مدیریت بازار‌یابی و ورزش» می باشد.

این کتاب حاصل سالها کار در زمینه بازاریابی ورزش و رویداد است و مؤلفان در این اثر به بررسی صنایع ورزشی و رقابتی از دیدگاه بازاریاب می‌پردازند. قسمت نخست کتاب حاضر برنامه بازاریابی، حرکت به سوی الگوی رفتار مصرف‌کننده و بازاریابی خدمات را بررسی کرده و در مورد مباحث حوزه ارتباطات گفتگو می‌کند. قسمت دوم اثر نیز به مباحث حوزه رویداد می‌پردازد. مطالب هر بخش بر مبنای بخش قبلی آماده شده است و در نتیجه لازم است که کتاب به ترتیب خوانده شود. در هر فصل بخشی با عنوان مباحثی برای متخصصان گنجانده شده است که شامل توضیحات بیشتر برای آن دسته از مخاطبانی است که با بخشی یا تمام بخشهای قبلی آن فصل آشنا هستند.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی ورزش و رویداد

1. مقدمه و مرور کلی
2. بازاریابی در صنعت ورزش و رویداد
3. رفتار مصرف‌کننده‌
4. بازاریابی تجارت در تجارت
5.  بازاریابی خدمات
6. مدیریت خدمات
7. ارتباطات بازاریابی
8. حمایت مالی رویداد
9.  صحه‌گذاری رویداد
10.  قیمت‌گذاری، فروش بلیت و میزان حضور
11.  خرید و فروش، مجوزها و امتیازات‌ بهره‌برداری
12. رویداد گردشگری
13.  تحقیق‌ در بازاریابی رویداد