کتاب بازاریابی ورزشی

کتاب بازاریابی ورزشی یک نگاه راهبردی نوشته متیو شانگ , مارک لایبرگر با ترجمه ابوالفضل فراهانی و همکاران, توسط انتشارات حتمی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل تربیت بدنی و علوم ورزشی, مدیریت بازاریابی ورزشی, ضرورت بازاریابی ورزشی, مفاهیم محصول ورزشی می‌باشد.

در کتاب مفاهیم و راهبرد هایی درباره ی بازاریابی ورزشی به عنوان علم و هنر شناخت و ساختن نیاز های جامعه در راستای ارتقای سطح سلامت و موفقیت موکلان و متولیان ورزشی، بررسی تحلیل شده است؛ راهکارهایی که به زعم مترجمان خلاء ناشی از فهم رابطه هوشمند بازاریابی و رضایت مشتریان را تبیین میکند. همچنین، این اثر می تواند به برخی اشکالات و سوالات بی پاسخ در عرصه ی مدیریت ورزشی ایران پاسخ دهد، چرا که مطالعه و فهم مؤثر، کاربرد مفاهیم علمی و توجه به دورنمای جهانی این مقوله می تواند راهکارهای عملیاتی مفیدی در اختیار مدیران و کارفرمایان ورزشی کشور در مدیریت موفق سازمان های ورزشی،فرایند برنامه ریزی راهبردی و توسعه ی پایدار بازاریابی ورزشی قرار دهد.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی ورزشی

1. ضرورت بازاریابی ورزشی
2. چارچوب اقتضایی برای بازاریابی ورزشی راهبردی
3. ابزرهای تحقیقی برای درک مشتریان ورزشی
4. شناخت و درک شرکت کنندگان به عنوان مشتریان
5. درک و شناخت تماشاگران به عنوان مشتریان
6. بخش بندی هدف گذاری و موقعیت سنجی
7. مفاهیم محصول ورزشی
8. مدیریت محصولات ورزشی
9. مفاهیم تبلیغ
10. عناصر ترکیب تبلیغانی
11. برنامه های حمایت مالی
12. راهبردها و مفاهیم قیمت گذاری
13. اجرا و کنترل فرایند راهبردی بازاریابی ورزشی