کتاب بازاریابی عصر چهارم گذر از بازاریابی سنتی به دیجیتال
- نویسنده : فیلیپ کاتلر / ایوان ستیاوان / هرماوان کارتاجایا
- مترجم : احمد روستا / سجاد عبدالله پور
-
ناشر :
سیته
- مدل : کتاب بازاریابی
کتاب بازاریابی عصر چهارم نوشته فیلیپ کاتلر و هرماوان کارتاجیا و ایوان ستاوان و ترجمه احمد روستا و سجاد عبدالله پور توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب شامل بازاریابی، بازاریابی اینترنتی میباشد.
این گونه احتمال داده میشود که مهم‌ترین مشکل از سوی اینترنت‌موبایل پیش روی ما قرار گرفته است. این تکنولوژی امکان اتصال فرد با فرد را فراهم کرده و مشتریان بهتر و هوشمندتر از گذشته می‌توانند آگاه شوند. اما مطالعه‌ی انجام‌شده توسط رزیبلیسکی و وینشتین از دانشگاه اسکس نشان داد که گوشی‌های موبایل می‌توانند در عین حال بر روابط تأثیر منفی داشته باشند. طبق این تحقیقات گوشی‌های موبایل باعث انحراف توجه افراد از محیط اطرافشان میشود.
همچنین نتایج نشان داد که احساس توانایی برقراری ارتباط با شبکه‌ای بزرگ‌تر معمولاً باعث تضعیف و کاهش توانایی افراد برای نشان‌دادن احساسات و همدردی با نزدیکان میشود. بنا بر این، در حالی که نیروی پیشران به سمت اقتصاد دیجیتالی در حال افزایش است، مشتریان همچنان منتظر کاربرد کامل از تکنولوژی‌هایی هستند که به آنها اجازه دهد قابلیت‌های خود را بالفعل کنند و در عین حال احساسات و توانایی همدردی را در خود تقویت نمایند.
در این دوره‌ی گذار و سازگاری با اقتصاد دیجیتالی، راهبرد بازاریابی جدیدی مورد نیاز است تا بازاریابان را قادر سازد که بهتر پیش‌بینی کنند و از تکنولوژی‌های اخلالگر بهتر بهره بگیرند. در طول 6 سال گذشته، بازاریابان منتظر ادامه‌ی کتاب «نسخه‌ی سوم بازاریابی: از محصولات به مشتریان تا روح انسانی» بوده‌اند. این کتاب در سطح جهانی با استقبال بسیار خوبی روبه‌رو شد و به 24 زبان غیر از انگلیسی ترجمه گردید. در این کتاب، پیرامون جابه‌جایی عمده از بازاریابی محصول‌محور (بازاریابی عصر اول) به بازاریابی مشتری‌محور (بازاریابی عصر دوم) و در نهایت، بازاریابی انسان‌محور (بازاریابی عصر سوم) سخن گفته شد.....
معرفی مباحث کتاب بازاریابی عصر چهارم
- بخش اول: روندهای اصلی شکل‌دهنده‌ی بازاریابی
- جابه جایی های قدرت به سمت مشتریان متصل
- تناقض های بازاریابی برای مشتریان متصل
- زیرگروه های فرهنگی تأثیرگذار در عصر دیجیتال
- بازاریابی عصر چهارم در اقتصاد دیجیتالی
- بخش دوم: چارچوب‌های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
- مسیر جدید مشتریان
- معیارهای سنجش بهره وری بازاریابی
- کهن الگوهای صنعت و بهترین تکنیک ها
- بخش سوم: کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی
- بازاریابی انسان محور برای ایجاد جذابیت برند
- بازاریابی محتوایی برای کنجکاوی برند
- رویکرد بازاریابی کانال همه کاره برای ایجاد تعهد برند
- بازاریابی پایبندی برای ایجاد وابستگی به برند
- شرح پایانی
-
ناشرسیته
-
نویسندهفیلیپ کاتلر, ایوان ستیاوان, هرماوان کارتاجایا
-
مترجماحمد روستا, سجاد عبدالله پور
-
قطع کتابرقعی
-
نوع جلدشومیز
-
سال چاپ1401
-
نوبت چاپدوم
-
تعداد صفحات190
