کتاب بازاریابی رفتاری

کتاب بازاریابی رفتاری پارادایم نوین در بازاریابی و رفتار مصرف کننده نوشته دیو والترز با ترجمه دکتر سامان شیخ اسماعیلی, دکتر سمیه زنگیان توسط انتشارات فوژان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: پارادایم نوین، رفتار مصرف کننده، بازاریابی رفتاری
دیو والترز در این کتاب به زمینه نو ظهور و پرکاربردی از بازاریابی و رفتار مصرف کننده تحت عنوان بازارایابی رفتاری پرداخته است.براساس نظر نویسند،گرایش کسب و کارها به مشتری مداری از یک طرف و پیچیدگی مشتریان نسل جدید از طرف دیگر چالش پیوسته ای ایجاد می کند.که نیازمند پاسخگویی بر مبنای واقعیت های امروزی است این موضوع بر اهمیت آگاهی از زمینه های ذهنی مشتریان تجربه های آنها مسیر سفر مشتری در خرید رفتار کاربران آنلاین و مکانیزم تصمیمی گیری آنها می افزاید.