کتاب بازاریابی راهبردی کد 1516

کتاب بازاریابی راهبردی(برنامه‌ ریزی و نظارت) نوشته گرام دراموند، جان انسور، روث اشفورد با ترجمه دكتر شهریار عزیزی، محمد مقدسی، مهرداد عظیمی، توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب:مدیریت, بازاریابی راهبردی

هر شرکت فقط دو وظیفه دارد: بازاریابی و نوآوری. در برنامه‌ریزی راهبردی بازاریابی به صورت نظام‌مند و منطقی، هدفها و مقاصد بازاریابی شرکت مشخص می‌شوند و با ارزیابی توانمندیها، محدودیتهای داخلی، فرصتها و تهدیدهای بیرونی، راهبردهای ممکن تدوین می‌شوند. هدف این کتاب آن است که خوانندگان بتوانند با مطالعه آن درک عملی و نظری مناسبی درباره بازاریابی، برنامه‌ریزی و کنترل فراهم آورند. در این کتاب ابزار، فنون و مفاهیم ضروری برای تصمیم‌گیریهای راهبردی بازاریابی به صورت مختصر و شفاف مطرح شده است.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی راهبردی

1. چشم‌انداز راهبردی
2. تحلیل خارجی
3. اطلاعات رقابتی
4. بخش‌بندی بازار
5. تجزیه و تحلیل داخلی
6. آینده‌نگری
7. نیت راهبردی
8. تدوین راهبرد
9. راهبرد انتخاب بازار هدف، جایگاه‌یابی و شناسه
10. توسعه محصول و نوآوری
11. پیمانها و روابط
12. برنامه‌ریزی بازاریابی راهبردی
13. اجرای راهبردی
14. نظارت
15. مدیریت ارتباط با مشتری
16. اخلاقیات در بازاریابی و تصمیم‌گیری بازاریابی راهبردی
17. یادگیری مسئله‌محور