کتاب بازاریابی خلاق

کتاب بازاریابی خلاق نوشته فیلیپ کاتلر با ترجمه دکتر کامبیز حیدر زاده, توسط انتشارات حکیم باشی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, تشریح فرایند بازاریابی خلاق, بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی

در بازاریابی خلاق مفاهیم نوین کسب و کار، پیامد فرآیند ابداعی جدیدی است که با بخش بندی بی پایان گذشته بازار بسیار تفاوت دارد. پرسش این است که کدام فرآیند ابداعی باعث تاسیس سوپرمارکت ها در جایگاه های سوخت شده است؟ کدام فرآیند ذهنی، تولید پیتزای منجمد را جایگزین تحویل پیتزا درب منزل کرده است؟ و چه شد که بایر اعلام می کند آسپرین او باعث جلوگیری از سکته قلبی می شود؟

معرفی مباحث بازاریابی خلاق

1. تکامل بازارها و ماهیت رقابت
2. نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی
3. نوآوری‌هایی که از درون بازار سرچشمه می‌گیرند: متداول‌ترین روش در ایجاد نوآوری
4. نوآوری‌هایی که از خارج از بازار سرچشمه می‌گیرند: روشی جایگزین در خلق نوآوری
5. لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق
6. تشریح فرایند بازاریابی خلاق
7.  بازاریابی خلاق در سطح بازار
8. بازاریابی خلاق در سطح محصول
9. بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی
10. بازاریابی خلاق در عمل