کتاب بازاریابی اچ تو اچ

کتاب بازاریابی اچ تو اچ (تکوین بازاریابی انسان به انسان) نوشته فیلیپ کاتلر، والدمار فورتش، اووه اسپانهولز با ترجمه علی صادقی، حسین علی سلطانی، احمد متقی راد, توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی، موفقیت در کسب و کار، فروش, وضعیت فعلی بازاریابی

این کتاب با خلق مفاهیم جدید به رهبران صنایع و سازمان های مختلف کمک میکند تا با استفاه از ذهنیت مفهوم و فرایند تعیین شده در کتاب روش خود را از بازاریابی مرسوم به روش انسان مدارتری در انجام کسب و کار تغییر دهند. بازاریابی اچ2اچ به شما در هماهنگ سازی مجدد تفکر افراد و سازمان خود برای ایجاد گزاره های ارزش برای تمام ذینفعان مربوطه کمک میکند.

چشم‌انداز رقابتی حاکم بر فضای كنونی کسب‌وكار، بنگاه‌های اقتصادی متوسط وکوچک را بیش از هر زمان دیگری با چالش مواجه ساخته است. سوال اینجاست که بنگاه‌های متوسط وکوچک اقتصادی با ظهور و بروز اجتناب‌ناپذیر روندها و تغییرات گوناگون، چگونه باید روندهای مناسب را در زمان مناسب تشخیص دهند؛ روندهایی که نه تنها به کمک آن بتوانند برند خود را تکمیل کنند بلکه با مخاطب هدفشان نیز سازگار باشد؟ روندهای جدیدی كه به رویكردهای بی‌توبی و بی‌توسی و ... خداحافظی گفته و با واژه‌ٔ سلام به استقبال رویكرد جدید اچ‌تو‌اچ یا تکوین بازاریابی انسان به انسان رفته است كه ما را با مفهوم صداقت و شرافت انسانی در بافت بازار آشنا می‌کند و بر ارزش‌های انسانی از قبیل اعتماد و خدمت به دیگران بیش از فروش کالاها و تجملات كه بنیان فعالیت اقتصادی انسان را تشکیل می‌دهد، تاكید دارد. همچنین اچ‌تو‌اچ بازاریابی را را برای حل مشكلات انسانی توصیف كرده است كه همه اندیشمندان و دست‌اندركاران حوزه بازاریابی و كسب‌وكار را وارد مسیر جالبی می‌كند كه شعار اصلی آن صداقت حقیقی در بازاریابی است

معرفی مباحث کتاب بازاریابی اچ تو اچ

1. وضعیت فعلی بازاریابی
2.  الگوی جدید: بازاریابی اچ‌تواچ
3.  ذهنیت اچ‌تواچ‌: مبنا
4. مدیریت اچ‌تواچ: تمرکز بر اعتماد و برند
5. بازنگری در بازاریابی عملی
6. معنایابی در جهان گرفتار