کتاب بازاریابی استراتژیک نگرش کاربردی

کتاب بازاریابی استراتژیک نگرش کاربردی نوشته کارل جان آلسیم با ترجمه سیدمحمد اعرابی, محمد آزادی، توسط انتشارات دفتر پژوهشهای فرهنگی با موضوع مدیریت, فرهنگ و مدیریت, برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک, استراتژی های ارزش و تعریف بازار به چاپ رسیده است.

اجرای استراتژیک شامل استراتژی ساختاری، رفتاری و کارکردی می باشد. بازاریابی یکی از کارکردهای سازمانی است که در دو سطح به هم پیوسته استراتژیک و عملیاتی قابل مطالعه می باشد. کتابهای مدیریت استراتژیک بازاریابی یا بازاریابی استراتژیک بر دو دسته کلی قابل تقسیم است. دسته اول بر مبنای الگوهای فرایندی به تدوین استراتژی بازاریابی به صورت گام به گام می پردازد. دسته دوم گونه شناسی استراتژی بازاریابی و زیر سیستم های آن را بر مبنای الگوهای نتیجه ای ارائه می دهند.

معرفی مباحث کتاب بازاریابی استراتژیک

1. فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک
2. ماموریت‌،استراتژی‌های ارزش و تعریف بازار
3. تحلیل داخلی
4. تحلیل مشتری
5. تحلیل صنعت
6. تحلیل رقیب
7. تحلیل توزیع و عرضه‌کنندگان
8. از تحلیل تا استراتژی
9. اهداف و استراتژی‌های شرکت
10. اهداف و استراتژی‌های بازاریابی
11. اهداف و استراتژی‌هابرای ابزارهای بازاریابی
12. سازمان و اجرای بازاریابی