کتاب اصول بازاریابی تک جلدی آموخته

کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته با موضوع بازاریابی، مدیریت اطلاعات بازاریابی، سرمایه‌گذاری، کسب وکار به چاپ رسیده است.

بازاریابی سرمایه‎­‌گذاری بلندمدت است که  بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند،­ کسب شهرت و اعتبار­، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد.

پروفسور فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه­‎ مجمو­عه‎­‌ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎‌های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می‌­‎آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده‌‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.

معرفی مباحث کتاب اصول بازاریابی

بخش ۱: بازاریابی و فرآیند بازاریابی

1. بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری
2. شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان

بخش ۲: شناخت بازار و مصرف‌کنندگان

1. محیط بازاریابی
2. مدیریت اطلاعات بازاریابی
3. بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
4.  بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی 

بخش ۳: طراحی راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار 

1.  راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار: فایده‌رسانی به مشتریان هدف
2.  کالا، خدمات و راهبرد نام‌ تجاری
3.  راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره‌ی عمر کالا
4. قیمت‌گذرای کالاها: آگاهی از فایده‌ی ناب برای مشتری
5. قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری
6. مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه
7. خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
8. اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
9.  تبلیغات و روابط عمومی
10.  فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
11. بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
12.  بسط بازاریابی
13. ایجاد مزیت رقابتی
14.  بازار جهانی
15.  اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی