کتاب اصول مدیریت بازاریابی

کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته جف لنکستر، لستر مسینگهام با ترجمه حسین نوروزی، نیما سلطانی نژاد, توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع مدیریت بازاریابی, راهبردهای قیمت گذاری, مشتری مداری, بازاریابی رابطه ای به چاپ رسیده است.

بازاریابی اساس و جوهره تجارت در جوامع است. دیدگاه سنتی بازاریابی به عنوان یک فرایند مبادله ساده و یا بازاریابی مبتنی بر معامله، توسط رویکرد متفاوت و بلند مدتی جایگزین شده است که بر ایجاد روابط با یک مشتری در طی زمان تاکید می کند. مفهوم بسط یافته فعالیت های بازاریابی در همه کارکردها در تجارت و سازمان های غیرانتفاعی نفوذ یافته است. بازاریابی با شناسایی و تحلیل مشتریان بالقوه سازمان و نیازهای آن ها آغاز می شود و در همه مراحل، این ایده بر ایجاد و حفظ ارتباطات طولانی مدت با آن ها تاکید دارد.

کتابی که می خوانید که در هفده فصل تنظیم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مبانی بازاریابی را در برمی گیرد و هم مباحث مربوط به بازاریابی راهبردی را مد نظر قرار داده است. لذا می تواند مورد استفاده طیف وسیعی از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجویان در عرصه های بازاریابی و بازرگانی باشد. از طرفی دیگر با توجه به رویکرد کاربردی که در طرح مسائل و مباحث دارد، می تواند راهنمای کاملی برای دست اندرکاران، مدیران و کارشناسان حوزه های فروش و بازاریابی سازمان ها و موسسات باشد.

معرفی مباحث کتاب اصول مدیریت بازاریابی

1. توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی شرح فرهنگ مسائل محیط کلان داخلی و خرد خارجی
2. بازارها و مشتریان رفتار خریداران ساز مانی مشتریان و راهبرد بازاریابی
3. بازارها و مشتریان مرزهای بازار بازاریابی هدف
4. راهبردهای نوآوری و محصول
5. راهبردهای قیمت گذاری
6. کانال های توزیع و تدارکات
7. راهبرد ارتباطات
8. مدیریت فروش
9. مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
10. بازاریابی مستقیم
11. پیش بینی فروش
12. سیستم های اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
13. تجزیه و تحلیل محیط و ارزیابی منابع
14. ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی
15. ابزارهای برنامه ریزی بازاریابی راهبردی
16. بازاریابی جهانی
17. بازاریابی خدمات و بازاریابی غیر انتفاعی