کتاب استراتژی‌ بازاریابی جهانی

کتاب استراتژی‌ بازاریابی جهانی نوشته بودو ب. اشلیگل میلخ با ترجمه دکتر محمد حقیقی, نیما سلطانی نژاد, توسط انتشارات دانشگاه تهران با موضوع مدیریت بازاریابی, بازاریابی داخلی و بین‌المللی, استراتژی ورود به بازار، ورود به بازارهای جهانی به چاپ رسیده است.

استراتژی بازاریابی جهانی یک نوع استراتژی است که در آن یک شرکت تجاری، بازاریابی خود را بیرون مرزهای کشور خود انجام می‌دهد و تصمیم‌گیری‌ها  باید ورای مرزهای داخلی صورت بپذیرد. یکی از پیچیده‌ترین مراحل این نوع بازاریابی ایجاد واحد تولیدی و هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی شرکت در سراسر جهان می‌باشد بازاریابی بین المللی انجام فعالیت‌های تجاری برای رساندن کالا و خدمات یک شرکت به مشتریان یا مصرف کنندگان در بیشتر از یک کشور به منظور بدست آوردن سود می‌باشد.

مراحل انجام بازاریابی بین المللی و اصول انجام کار یک استاندارد عمومی دارد که در همه بازارهای کشورهای جهان قابل اجرا می‌باشد. تنها تفاوت بازاریابی داخلی و بین المللی در حوزه فعالیت بازاریابی می‌باشد. تفاوت نوع فعالیت باعث بوجود آمدن مسائل مختلفی مانند آگاهی از مسائل کشورهای دیگر، اخذ استراتژی مناسب برای ورود به کشورها و بازارهای مختلف و انجام اقدامات خاص در بازارهایی می‌شود که برای خارجیان تا حدی اطمینان کمتر و ریسک بالاتری همراه دارد. استراتژی ورود به بازار، برنامه‌ریزی چگونگی ورود به یک بازار هدف برای ارائه کالا و خدمات یک شرکت را استراتژی ورود به بازارها می‌نامند.

معرفی مباحث کتاب استراتژی‌ بازاریابی جهانی

1. بازاریابی: یک نظام جهانی
2. ارزیابی فرصت های بازاریابی جهانی
3. ورود به بازارهای جهانی
4. بخش بندی، هدف گذاری و جایگاه یابی(STP) در بازارهای جهانی
5. ایجاد محصولات جهانی و ارائه خدمات جهانی
6. کسب ارزش از عملیات جهانی
7. زنجیره های تامین جهانی و شبکه های توزیع
8. برندسازی و ارتباطات جهانی
9. طراحی سازمانی برای استراتژی بازاریابی جهانی
10. اخلاق بازاریابی جهانی و مسئولیت اجتماعی سازمان ها
11. آینده استراتژی بازاریابی جهانی
12. و...