با نگاه به رویکرد نسل سوم بازاریابی و مدل Scorpio
کتاب استراتژی بازاریابی ترازمند با نگاه به رویکرد نسل سوم بازاریابی و مدل Scorpio (از تدوین تا پیاده‌سازی) نوشته دکتر محمد آقایی, توسط انتشارات ترمه با موضوع بازاریابی, اجرای مرحله پیاده سازی, تحلیل کسب آمادگی بنگاه به چاپ رسیده است.
کتابی که می خوانید بر اساس تفکر ترازمند تدوین و طراحی شده است و تفکرات پاول فیفلد و نگاه به نسل سوم و جدید بازاریابی از دید کاتلر به عنوان محور و زاویه دید مورد تاکید قرار گرفته است. این کتاب درصدد ارائه یک رهنمود اثربخش و کارآمد به منظور برنامه ریزی و اجرای استراتژی بازاریابی ترازمند در شرکتها می باشد. به عبارتی این کتاب طرح ساده و نسبتاً جامعی است که مدیران و متخصصین را در ایجاد یک شرکت ایمن و پایدار در بازارهای رقابتی پویا و بی رحم یاری می رساند.
واژه ایمن و پایدار به معنای ایجاد شرکتی متعالی و با سطح آمادگی بالاتر است که اساس آن بر محصول یا خدمت قابل ارائه تمرکز ندارد، بلکه ضمن تاکید بر طراحی آمیخته بازاریابی اثربخش و کارآمد، مشتریانی که هزینه دستیابی به محصولات یا خدمات را جهت انجام کاری که به نظر آنها لازم الاجراست نیز مورد تاکید قرار می‌دهد. و این آمیخته باید با رویکرد تمایز نسبت به رقبا و همچنین پذیرش از سمت مشتریان مورد تاکید قرار می گیرد.
کتاب استراتژی بازاریابی ترازمند با نگاه به رویکرد نسل سوم بازاریابی و مدل Scorpio (از تدوین تا پیاده‌سازی) نوشته دکتر محمد آقایی, توسط انتشارات ترمه با موضوع بازاریابی, اجرای مرحله پیاده سازی, تحلیل کسب آمادگی بنگاه به چاپ رسیده است.
کتابی که می خوانید بر اساس تفکر ترازمند تدوین و طراحی شده است و تفکرات پاول فیفلد و نگاه به نسل سوم و جدید بازاریابی از دید کاتلر به عنوان محور و زاویه دید مورد تاکید قرار گرفته است. این کتاب درصدد ارائه یک رهنمود اثربخش و کارآمد به منظور برنامه ریزی و اجرای استراتژی بازاریابی ترازمند در شرکتها می باشد. به عبارتی این کتاب طرح ساده و نسبتاً جامعی است که مدیران و متخصصین را در ایجاد یک شرکت ایمن و پایدار در بازارهای رقابتی پویا و بی رحم یاری می رساند.
واژه ایمن و پایدار به معنای ایجاد شرکتی متعالی و با سطح آمادگی بالاتر است که اساس آن بر محصول یا خدمت قابل ارائه تمرکز ندارد، بلکه ضمن تاکید بر طراحی آمیخته بازاریابی اثربخش و کارآمد، مشتریانی که هزینه دستیابی به محصولات یا خدمات را جهت انجام کاری که به نظر آنها لازم الاجراست نیز مورد تاکید قرار می‌دهد. و این آمیخته باید با رویکرد تمایز نسبت به رقبا و همچنین پذیرش از سمت مشتریان مورد تاکید قرار می گیرد.
