کتاب ارتباطات بازاریابی مد

کتاب ارتباطات بازاریابی مد نوشته گینور لی گرینوود ترجمه کامبیز حیدرزاده، مجید افتخاری توسط انتشارات تمدن علمی با موضوع بازاریابی، مد، موفقیت در کسب و کار به چاپ رسیده است.

این کتاب به‌صورت تخصصی به بررسی فرآیند ارتباطات در صنعت مُد می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه راهبردهای ارتباطات بازاریابی می‌توانند بر رفتار مشتری، برندینگ، فروش و تصویر عمومی یک برند مُد تأثیر بگذارند.
نویسنده با تمرکز بر نقش استراتژی در ارتباطات بازاریابی مُد، ابزارهای اصلی این حوزه—از رسانه‌ها و روابط عمومی گرفته تا تبلیغات نامحسوس—را تحلیل می‌کند. همچنین نقش افراد مشهور، محیط فروشگاه‌های خرده‌فروشی و ارتباطات بازاریابی تجاری در شکل‌دهی به تجربه مشتری توضیح داده می‌شود.

در بخش پایانی، کتاب با نگاهی جهانی به صنعت مُد، تأثیر چارچوب‌های قانونی و نظام‌های نظارتی در کشورهای پیشرفته را بررسی کرده و میزان اثر بخشی کمپین‌های بازاریابی مُد را تحلیل می‌کند. این اثر برای دانشجویان مُد، بازاریابی، برندینگ و فعالان صنعت پوشاک بسیار کاربردی است.

فهرست مباحث کتاب

1. مقدمه
2. راهبرد (استراتژی) بازاریابی
3. ابزارها و رسانه‌ها
4. قدرت مجلات
5. نقش روابط عمومی
6. افراد مشهور
7. محیط فروشگاه خرده‌فروشی
8. ارتباطات بازاریابی تجاری
9. ارتباطات بین‌المللی بازاریابی مُد
10. چارچوب و قوانین
11. ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی مُد
12. تغییرات آتی در ارتباطات بازاریابی مُد