بهترین کتاب‌های بازاریابی برای مبتدیان
اگر می‌خواهید بازاریابی را اصولی یاد بگیرید، این راهنما مسیر انتخاب کتاب را از مفاهیم...
مطالعه مقالهمعرفی
کتاب ارتباطات بازاریابی مد نوشته گینور لی گرینوود ترجمه کامبیز حیدرزاده، مجید افتخاری توسط انتشارات تمدن علمی با موضوع بازاریابی، مد، موفقیت در کسب و کار به چاپ رسیده است.
این کتاب به‌صورت تخصصی به بررسی فرآیند ارتباطات در صنعت مُد می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه راهبردهای ارتباطات بازاریابی می‌توانند بر رفتار مشتری، برندینگ، فروش و تصویر عمومی یک برند مُد تأثیر بگذارند.
نویسنده با تمرکز بر نقش استراتژی در ارتباطات بازاریابی مُد، ابزارهای اصلی این حوزه—از رسانه‌ها و روابط عمومی گرفته تا تبلیغات نامحسوس—را تحلیل می‌کند. همچنین نقش افراد مشهور، محیط فروشگاه‌های خرده‌فروشی و ارتباطات بازاریابی تجاری در شکل‌دهی به تجربه مشتری توضیح داده می‌شود.
در بخش پایانی، کتاب با نگاهی جهانی به صنعت مُد، تأثیر چارچوب‌های قانونی و نظام‌های نظارتی در کشورهای پیشرفته را بررسی کرده و میزان اثر بخشی کمپین‌های بازاریابی مُد را تحلیل می‌کند. این اثر برای دانشجویان مُد، بازاریابی، برندینگ و فعالان صنعت پوشاک بسیار کاربردی است.
فهرست مباحث کتاب
- مقدمه
- راهبرد (استراتژی) بازاریابی
- ابزارها و رسانه‌ها
- قدرت مجلات
- نقش روابط عمومی
- افراد مشهور
- محیط فروشگاه خرده‌فروشی
- ارتباطات بازاریابی تجاری
- ارتباطات بین‌المللی بازاریابی مُد
- چارچوب و قوانین
- ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی مُد
- تغییرات آتی در ارتباطات بازاریابی مُد