کتاب ارتباطات بازاریابی

کتاب ارتباطات بازاریابی نوشته اولیجیمی کیودی ترجمه حسین نوروزی، حامد بابایی توسط انتشارات ادیبان روز با موضوع بازاریابی، موفقیت در کسب و کار، راهنمای آموزشی به چاپ رسیده است.

ارتباطات بازاریابی موثر با انتخاب مخاطبین هدف و طراحی راهبردهای گسترده و عناصر آمیخته بازاریابی برای دسترسی به اهداف در بازارهای هدف آغاز می گردد. به طور اساسی با هدف قرار دادن مشتری ها در ارتباطات، این عمل را آغاز می نماییم؛ اما ارتباطات ممکن است یک یا ترکیبی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهد.همچنین عنصر ترفیع در آمیخته بازاریابی، باید بخشی از عوامل ارتباطی سایر عناصر آمیخته بازاریابی بوده و در راستای آن نیز باشد. تا زمانی که مخاطبین هدف معین نشوند، نمی توان به روش موثر با عناصر باقیمانده، فرآیند برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی تعاملی سازنده داشت. اینکه فقط  مخاطبین هدف را تعیین کنیم، کافی نیست: ارتباط گران بازاریابی باید مخاطبین هدف را نیز همانند فرآیند تصمیم خرید بشناسند.

تجزیه و تحلیل مخاطبین هدف، به ارتباط گر بازاریابی کمک می کند تا نیازهای اطلاعاتی مشتریان را ارزیابی نماید. هر گام در برنامه ریزی یک راهبرد ارتباطی، به مشارکت در ایجاد اهداف ارتباط کمک می کند. در فرآیند ارتباط، بازاریاب باید تعیین کند که قصد دستیابی به چه تاثیری را دارد. اما مشکل اینجاست که لیست ارتباطات ممکن نامحدود است.

معرفی مباحث کتاب ارتباطات بازاریابی

1. اصول بنیادین ارتباطات در بازاریابی
2. رفتار مصرف کننده و ارتباطات بازاریابی
3. برنامه ریزی ترفیع و تکنیک های آن
4. تکنیک های تبلیغات
5. سازماندهی و مدیریت آژانس های تبلیغاتی و دپارتمان های تبلیغات
6. رسانه های تبلیغاتی
7. پژوهش تبلیغات
8. پیشبرد فروش و اعلان عمومی
9. فروش فردی (شخصی)
10. بازاریابی مستقیم
11. روابط عمومی