کتاب بازاریابی چابک

کتاب بازاریابی چابک نوشته میچل اکاردی پترسن با ترجمه حسین نوروزی، حمیدرضا نژادعلی، زهرا محمدبیگی  از انتشارات جهاد دانشگاهی به چاپ رسيده است.
موضوع كتاب: بازاریابی    

اگر فضای کسب و کار کنونی را با چند دهه گذشته مقایسه کنیم، متوجه می‌شویم که تغییرات بنیادی در آن رخ داده است. رقابت فزاینده و فشرده که به واسطه حرکت از بازارهای انحصاری و شبه انحصاری به سمت و سوی بازارهای رقابتی و مبتنی بر مکانیسم بازار آزاد همراه با نوآوری‌های تکنولوژیکی و رقابت شدید بر سر توسعه آن، کوتاه شدن دوره عمر محصولات و نیاز مبرم به جایگزینی سریع آن‌ها و ... ایجاد شده است، شرایط سختی را برای ادامه بقای شرکت‌ها و سازمان‌ها رقم زده است. این تغییرات تمام ابعاد سازمان‌ها را تحت تأثیر قرار می‌دهد. یکی از متدهای جدید برای پاسخگویی بهینه به الزامات نامتقارن محیطی، مجهز نمودن سازمان‌ها به قابلیت چابکی است. در کتاب پیش و بازاریابی چابک، اصول و مبانی آن تشریح و تبیین شده است.