کتاب کمپین تبلیغاتی بازرگانی از ایده تا اجرا نوشته محمد بلوریان تهرانی, توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: اقتصاد, اقتصاد دانشگاهی, اقتصاد بازرگانی, فعالیت ‏به ‏موازات ‏فعالیت‏ تولید

در‏ کتاب‏ «کمپین‏ تبلیغات‏ تجاری»‏ که‏ نتیجه‏ مطالعات‏ و ‏ تجربیات‏ سی‏ ساله‏ آقای‏ دکتر‏ محمد‏ بلوریان ‏تهرانی ‏است،‏ ایشان‏ با ‏قلمی ‏بسیار ‏روان ‏و ‏در ‏نهایت ‏ایجاز ‏و ‏خلاصه‏گویی، ‏بحث‏ تبلیغات‏ و ‏لزوم‏ طراحی‏ و‏ تنظیم ‏یک ‏برنامه ‏هدفمند ‏و ‏مهندسی‏شده‏ برای ‏رسیدن ‏به ‏اهداف ‏تجاری ‏را‏ مطرح‏ و‏ به ‏رشته‏ تحریر‏ درآورده‌اند.جامعه ‏فعال ‏و ‏دست‏اندرکار ‏تبلیغات ‏در ‏ایران، ‏به‏شدت ‏به ‏منابع ‏علمی‏ و ‏تخصصی ‏در ‏زمینه‏های‏ بازاریابی،‏ تبلیغات‏ و ‏ فروش‏ به‏ زبان‏ فارسی،‏ نیازمند‏ است.‏

خوشبختانه‏ در‏ سال‏های‏ اخیر‏ تعداد‏ محدودی‏ از ‏ ناشران‏ به‏ اهمیت‏ این‏ موضوع‏ پی‏ برده‏ و ‏ کتب‏ جدید‏ در ‏ زمینه‏های‏ بازاریابی‏ و‏ تبلیغات‏ (اعم ‏از ‏تالیف ‏یا‏ ترجمه)، ‏به ‏بازار ‏عرضه ‏نموده‏اند‏ که ‏شایسته ‏تقدیر ‏و ‏تشکر ‏است.فقدان‏ یک‏ کتاب‏ نسبتا‏ جامع‏تر ‏در ‏زمینه‏ های ‏برنامه ‏ریزی ‏و ‏مدیریت ‏تبلیغات ‏و‏ به‏ویژه‏ عدم‏ دسترسی ‏به‏ یک‏ کتاب‏ جامع‏تر ‏در ‏زمینه ‏طراحی‏ کمپین‏های ‏تبلیغاتی، ‏نگارنده ‏را ‏بر‏آن‏ داشت‏ تا ‏با ‏پشت‏گرمی‏ و ‏بهره‏ جستن ‏از ‏آنچه‏ که ‏سال‏ها‏ در ‏دانشکده‏های ‏مختلف‏ و ‏خصوصا ‏در ‏دانشکده ‏صدا‏ و ‏سیما‏ (که ‏اکنون ‏تا‏ سطح ‏دانشگاه ‏ارتقا ‏یافته ‏است)‏ زیر ‏عناوین ‏اصول ‏تبلیغات، ‏مدیریت ‏تبلیغات،‏ طراحی‏ کمپین‏های‏ تبلیغاتی ‏و‏...‏ تدریس ‏نموده ‏است،‏ کتاب ‏«کمپین‏ تبلیغات‏ تجاری» ‏را منتشر نماید.

معرفی مباحث کتاب کمپین تبلیغاتی بازرگانی

1. اصول تبلیغات بازرگانی
2. روان شناسی تبلیغات و رفتار مصرف کننده
3. آمیخته تبلیغات /آمیخته پیشبرد
4. ارتباطات یکپارچه بازاریابی IMC
5.  برنامه ریزی تبلیغات
6. طراحی کمپین تبلیغاتی
7. روش های محاسبه ثمربخشی تبلیغات انجام شده
8. آژانس تبلیغاتی