معرفی
کتاب کسب و کار مد تئوری و عمل در مد استراتژیک نوشته داریو گولیزیا ترجمه کامبیز حیدرزاده، ملیکا انصاری توسط انتشارات علم با موضوع هنر و بازاریابی, بازاریابی مد، هنر، طراحی مد و لباس به چاپ رسیده است.
کتاب حاضر تصویری جامع از استراتژی‌ها و مدل‌های کسب و کار در صنعت مد ارائه می‌دهد. نویسنده با ارائه دیدگاهی عملی و همه‌جانبه از مدیریت استراتژیک و بازاریابی، به بررسی جنبه‌های مختلف مد می‌پردازد؛ از جمله تصویر ذهنی برند، زنجیره تأمین، ارتباطات، ارزش برند و شبکه‌های اجتماعی.
بر اساس نمونه‌های واقعی شرکت‌های بین‌المللی مانند نایکی، زارا و آف_وایت و برندهای لوکس پیشگام، نویسنده ۱۳ مدل کسب و کار پایه‌ای را معرفی کرده و استراتژی‌های مرتبط با هر یک را بررسی می‌کند. این کتاب شامل مصاحبه‌ها، تمرین‌ها و سوالات تحلیلی برای آموزش دانشجویان نیز می‌باشد.
معرفی مباحث کتاب کسب و کار مد
- کسب و کار مد و بازاریابی استراتژیک
مروری بر اصول مدیریت استراتژیک و بازاریابی در صنعت مد. - شرکت‌های مد غیرتخصصی کلان
بررسی شرکت‌های بزرگ که در چند حوزه مد فعالیت دارند. - برندهای مد تاریخی
تحلیل برندهایی که سابقه طولانی و ارزش‌های تاریخی دارند. - برندهای مد معاصر
بررسی برندهای مد جدید و نوآور در بازار امروزی. - برندهای مد صنعتی
برندهای فعال در تولید انبوه و تأمین نیازهای صنعتی. - برندهای مد فوری
برندهایی که سریع به تغییرات مد پاسخ می‌دهند و روندهای تازه را دنبال می‌کنند. - برندهای نوظهور متخصص در پوشاک آماده
تحلیل برندهای نوپا که در تولید پوشاک آماده تخصص دارند. - برندهای متخصص در پوشاک رسمی مردانه
بررسی برندهای حرفه‌ای در تولید لباس‌های رسمی مردانه. - برندهای متخصص در پوشاک روزمره
برندهای فعال در زمینه پوشاک روزمره و کاربردی. - برندهای متخصص در لباس زیر
تحلیل برندهایی که در تولید لباس زیر تخصص دارند. - برندهای متخصص در پوشاک ورزشی
بررسی برندهای ورزشی و استراتژی‌های آن‌ها در بازار. - برندهای متخصص در پوشاک خیابانی
برندهای فعال در مد خیابانی و استایل‌های شهری. - برندهای متخصص کیف
تحلیل برندهای تولیدکننده کیف و استراتژی‌های بازاریابی آن‌ها. - برندهای متخصص در کفش و جوراب
بررسی برندهای تولیدکننده کفش و جوراب و رویکردهای تجاری آن‌ها. - نتیجه‌گیری
جمع‌بندی مباحث و تحلیل کلی از مدل‌های کسب و کار و استراتژی‌های موفق در صنعت مد.
