کتاب رمان انگلیسی All Marketers are Liars

کتاب رمان انگلیسی All Marketers are Liars اثر Seth Godin توسط انتشارات Portfolio به چاپ رسیده است. 

همه بازاریابان داستان می‌گویند. و اگر این کار را درست انجام دهند، ما آنها را باور می‌کنیم. ما معتقدیم که طعم شراب در یک لیوان ۲۰ دلاری بهتر از یک لیوان ۱ دلاری است. ما معتقدیم که یک پورشه ۸۰۰۰۰ دلاری بسیار برتر از یک فولکس واگن ۳۶۰۰۰ دلاری است که عملاً همان ماشین است. ما معتقدیم که کفش‌های کتانی ۲۲۵ دلاری باعث می‌شوند پاهای ما احساس بهتری داشته باشند - و جذاب‌تر به نظر برسند - نسبت به یک برند ۲۵ دلاری. و باور کردن این موضوع، آن را به واقعیت تبدیل می‌کند.

همانطور که ست گودین به صدها هزار بازاریاب و دانشجو در سراسر جهان آموزش داده است، بازاریابان بزرگ در مورد ویژگی‌ها یا حتی مزایا صحبت نمی‌کنند. در عوض، آنها یک داستان می‌گویند - داستانی که ما می‌خواهیم باور کنیم، چه واقعی باشد چه نباشد. در جهانی که اکثر مردم تعداد نامحدودی انتخاب دارند و وقت برای انتخاب آنها ندارند، هر سازمانی یک بازاریاب است و تمام بازاریابی در مورد داستان‌سرایی است.