کتاب استراتژی بازاریابی

کتاب استراتژی بازاریابی درس و موردکاوی‌ها نوشته او.سی. فرل, مایکل دی. هارتلاین با ترجمه محمدحسین بیرامی, توسط انتشارات دنیای اقتصاد با موضوع اقتصاد و بازاریابی, توسعه قابلیت‏‌های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه‏‌های بازاریابی یکپارچه به چاپ رسیده است.

مولفان کتاب استراتژی بازاریابی معتقدند: « در سرتاسر کتاب، چارچوب برنامه‏‌ریزی جامعی را بر اساس انجام تحقیق زمینه‌یابی متقن، توسعه قابلیت‏‌های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه‏‌های بازاریابی یکپارچه، و مدیریت روابط بلندمدت با مشتریان فراهم می‏‌سازیم. همچنین بر نیاز به یکپارچگی در فرایند برنامه‌ریزی استراتژیک، و نیز طراحی برنامه‏‌های بازاریابی که مبتنی بر اخلاق و مسئول از جنبه اجتماعی باشند، تاکید می‏‌کنیم. همچنین بر یکپارچه‌‏سازی و هماهنگی تصمیمات بازاریابی با دیگر تصمیمات وظایف گوناگون کسب‏ وکار به عنوان کلید دستیابی به مأموریت کلان و چشم‏‌انداز یک سازمان تاکید می‏‌کنیم. در سرتاسر کتاب، مثال‏‌هایی از برنامه‌‏ریزی و پیاده ‌سازی موفق را ارائه می‌کنیم تا نشان دهیم چگونه شرکت‌‏ها با چالش‌های استراتژی بازاریابی در اقتصاد امروز رودررو می‌‏شوند.»

معرفی مباحث کتاب استراتژی بازاریابی درس و موردکاوی‌ها

1. بازاریابی در اقتصاد امروز
2. برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک
3. گردآوری و تحلیل اطلاعات بازاریابی
4. توسعه مزیت رقابتی و تمرکز استراتژیک
5. مشتریان بخش‌بندی و بازاریابی هدفمند
6. برنامه بازاریابی
7. برند سازی و جایگاه سازی
8. اخلاق و مسئولیت اجتماعی در برنامه‌ریزی استراتژیک
9. پیاده سازی و کنترل بازاریابی
10. گسترش و حفظ روابط بلندمدت با مشتری
11. استراتژی بازاریابی برنده اپل
12. ویندهم ورلدواید استراتژی بازاریابی با گرایش به ذی نفعات را بر می‌گزیند
13. و..