کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی نوشته رابرت هارتلی با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی, ماجراجویی‌های کارآفرینی, الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان

کتاب موفقیت‌ها و اشتباه‌های بازاریابی پر است از درس‌های بازاریابی، مدیریت و کارآفرینی و از این نظر مخاطبان و علاقه‌مندان خاص خود را دارد. پژوهشگران، کارآفرینان، کارشناسان، مدیران و فعالان حوزه‌ی کسب‌وکار می‌توانند با شناسایی عوامل موفقیت‌زا و پندآموزی از اشتباه‌های متداول، موفقیت خود را تضمین کنند.

این کتاب حتی برای عموم مردم نیز به دلیل بازگویی داستان زندگی پر فراز و نشیب کارآفرینان و مدیران نام‌آشنا و نام‌های تجاری معروف جذابیت‌های خاص خود را خواهد داشت.

در این کتاب می‌خوانید:

• گوگل، غول کارآفرینی
• استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان
• جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
• جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دل
• بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر
• تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی
• هارلی دیویدسون و ایجاد جاذبه‌ی معنوی

معرفی مباحث کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی

بخش اول: ماجراجویی‌های کارآفرینی

1.  گوگل، غول کارآفرینی
2. استارباکس، الگوی کامل رشد و مزایای کارکنان با مشکل رو‌به‌رو می‌شود 
3. بوستون بی‌یر؛ آیا دسترسی به رشد بیشتر امکان‌پذیر است؟ 

بخش دوم: جنگ‌های بازاریابی 

1.  جنگ کولاها: کوکاکولا در مقابل پپسی
2.  جنگ رایانه‌های شخصی: هیولت‌پاکارد در مقابل دِل 
3.  جنگ شرکت‌های هواپیمایی: بوئینگ در مقابل ایرباس؛ مشکلات برون‌سپاری‌های اخیر

بخش سوم: تولدی دوباره 

1. تولد دوباره‌ی مک‌دونالد با میانه‌روی 
2. هارلی دیویدسون و ایجاد ‌جادبه‌ی معنوی 
3. هواپیمایی کنتیننتال: رهایی از خاکستر 

بخش چهارم: اشتباه‌های مدیریت بازاریابی 

1. یونایتد وِی: شرکتی غیرانتفاعی که تلاش می‌کند با تخریب تصویر ذهنی خود مقابله کند 
2. دایملر‌کرایسلر، ادغام جهنمی 
3.  خرید رابرمید توسط نیوول به عذاب روحی تبدیل می‌شود 
4.  دیزنی‌لند اروپا: سرهم‌بندی الگوی موفق 
5.  می‌تگ: فعالیت‌های پیشبرد فروش باورنکردنی در انگلستان و جذابیت برون‌سپاری 
6. کی‌مارت و سیرز: چالش مدیر صندوق سرمایه‌گذاری

بخش پنجم: موفقیت‌های چشمگیر بازاریابی 

1. هواپیمایی ساوت‌وست: موفقیت سرانجام به مسابقه گذاشته می‌شود 
2.  نایک: مرکز قدرت 
3. ونگارد: آیا واقعاً به تبلیغات نیاز دارد؟ 

بخش ششم: اشتباه‌های اخلاقی

1. بلای ناگهانی داروی مفاصل ویوکسِ مرک و مشکلات بعدی 
2. مت‌لایف: فروش فریبکارانه 
3.  فورد اکسپلورر و لاستیک‌های فایرستون: مدیریت غلط، یک سناریوی کشنده است 
4. نتایج: آنچه می‌توان آموخت