0
آژانس کتاب - خرید آنلاین کتاب های دانشگاهی، درسی، کمک درسی

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده

  • 5 star
    83%
  • 4 star
    10%
  • 3 star
    4%
  • 2 star
    1%
  • 1 star
    2%

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده نوشته پروفسور ارجان چادهوری و ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل بازاریابی، بازاریابی و فروش، رفتار مصرف کننده میباشد.

هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرف‌‌کنندگان،‌ نگرشی درباره‌ی محصولات، نام‌های تجاری و تبلیغات دارند و این نگرش‌ها بر تصمیم خریدشان تأثیر می‌گذارد.نقش هیجان و منطق در توسعه و شکل‌گیری چنین نگرش‌هایی چیست؟هیجان و منطق، هر دو، روش‌های دانستن و درک واقعیت هستند، اما عملکرد بسیار متفاوتی دارند. هیجان ممکن است خودانگیخته منتقل شود، در حالی که پیام‌های منطقی به صورت نمادین انتقال می‌یابند. به همین خاطر در دنیای امروز جایگاه‌یابی هیجانی، حوزه‌ی جدیدی را برای تمایز محصولات ارائه می‌دهد.
بنا بر این، حالی که ویژگی‌های محصول برای کالاهایی «با درگیری بالا» مهم هستند، انتقال هیجانی نیز برای تمایز کالاهایی «با درگیری کم» و «کالاهای یکنواخت» ضروری است.کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده که یکی از معتبرترین کتاب‌های این حوزه است و به عنوان کتاب مرجع در مراکز آموزشی دنیا تدریس می‌شود، سعی دارد برخی از علل احساسی و منطقی انتخاب محصول از طرف مصرف‌کنندگان و چگونگی پردازش پیام‌های تبلیغاتی از سوی آنان را توضیح دهد.
همچنین نشان می‌دهد که چگونه این نیروهای انگیزشی بر بخش‌های مختلف بازاریابی، مانند میزان وفاداری به برند، سهم بازار و سود فروش بالاتر تأثیر می‌گذارند.

معرفی مباحث کتاب هیجان و منطق

  1. مقدمه
  2. هیجان و منطق
  3. شکل گیری نگرش
  4. درگیری ذهنی
  5. نظریه های یادگیری
  6. شخصیت و خود
  7. ریسک
  8. اعتماد و تعهد
  9. ارزش
شابک 9786005253405
قطع کتاب رقعی
نوع جلد شومیز
سال چاپ 1396
نوبت چاپ دوم
تعداد صفحات 218
  • روش های ارسال
  •    پیک تهران
  •    پیک سریع تهران
  •    پست پیشتاز
  •    تیباکس
  •    ویژه
  • ناموجود
ناموجود
کتاب‌های فروش و بازاریابی
توضیحات

کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده نوشته پروفسور ارجان چادهوری و ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب شامل بازاریابی، بازاریابی و فروش، رفتار مصرف کننده میباشد.

هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرف‌‌کنندگان،‌ نگرشی درباره‌ی محصولات، نام‌های تجاری و تبلیغات دارند و این نگرش‌ها بر تصمیم خریدشان تأثیر می‌گذارد.نقش هیجان و منطق در توسعه و شکل‌گیری چنین نگرش‌هایی چیست؟هیجان و منطق، هر دو، روش‌های دانستن و درک واقعیت هستند، اما عملکرد بسیار متفاوتی دارند. هیجان ممکن است خودانگیخته منتقل شود، در حالی که پیام‌های منطقی به صورت نمادین انتقال می‌یابند. به همین خاطر در دنیای امروز جایگاه‌یابی هیجانی، حوزه‌ی جدیدی را برای تمایز محصولات ارائه می‌دهد.
بنا بر این، حالی که ویژگی‌های محصول برای کالاهایی «با درگیری بالا» مهم هستند، انتقال هیجانی نیز برای تمایز کالاهایی «با درگیری کم» و «کالاهای یکنواخت» ضروری است.کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌کننده که یکی از معتبرترین کتاب‌های این حوزه است و به عنوان کتاب مرجع در مراکز آموزشی دنیا تدریس می‌شود، سعی دارد برخی از علل احساسی و منطقی انتخاب محصول از طرف مصرف‌کنندگان و چگونگی پردازش پیام‌های تبلیغاتی از سوی آنان را توضیح دهد.
همچنین نشان می‌دهد که چگونه این نیروهای انگیزشی بر بخش‌های مختلف بازاریابی، مانند میزان وفاداری به برند، سهم بازار و سود فروش بالاتر تأثیر می‌گذارند.

معرفی مباحث کتاب هیجان و منطق

  1. مقدمه
  2. هیجان و منطق
  3. شکل گیری نگرش
  4. درگیری ذهنی
  5. نظریه های یادگیری
  6. شخصیت و خود
  7. ریسک
  8. اعتماد و تعهد
  9. ارزش
مشخصات
  • ناشر
    سیته
  • نویسنده
    ارجان چادهوری
  • مترجم
    کامبیز حیدر زاده
  • قطع کتاب
    رقعی
  • نوع جلد
    شومیز
  • سال چاپ
    1396
  • نوبت چاپ
    دوم
  • تعداد صفحات
    218
نظرات کاربران
    هیچ دیدگاهی برای این محصول ثبت نشده است!
کتاب‌های مرتبط با کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده
کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین
کتاب کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین نوشته فرشاد تجاری از انتشارات حتمی در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
15 % 219,000
186,150 تومان
کتاب رهبری قدرتمند از طریق کوچینگ
کتاب رهبری قدرتمند از طریق کوچینگ نوشته مایکل ک سیمپسون ترجمه اکبر صمدی از انتشارات چاپ و نشر بازرگانی در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
11 % 230,000
204,700 تومان
کتاب پادشکننده آنچه از بی‌نظمی بهره می‌برد
کتاب پادشکننده آنچه از بی نظمی بهره می برد نوشته نسیم نیکلاس طالب ترجمه مینا صفری از انتشارات نوین در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
17 % 430,000
356,900 تومان
کتاب آرامش در محیط کار
کتاب آرامش در محیط کار نوشته سوفی مرین ترجمه مرجان گلریز از انتشارات شمعدونی در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
20 % 160,000
128,000 تومان
کتاب اصول داده‌ های بزرگ مفاهیم پیشران‌ ها و تکنیک‌ ها
کتاب اصول داده‌های بزرگ مفاهیم پیشران‌ها و تکنیک‌ها نوشته توماس ارل با ترجمه حسن رشیدی توسط انتشارات آتی‌‎نگر در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می‌باشد
10 % 250,000
225,000 تومان
کتاب چارچوبی برای موفقیت در مدیریت کسب و کارهای کوچک
کتاب چارچوبی برای مدیریت کسب و کار کوچک نوشته چارلز. بامفورد با ترجمه سیدمحمد اعرابی از انتشارات مهکامه, در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
10 % 295,000
265,500 تومان
کتاب بازاریابی اثربخش
خرید اینترنتی کتاب بازاریابی اثربخش نوشته نادر غریب نواز, از انتشارت نگاه دانش توسط فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب امکان پذیر است.
11 % 220,000
195,800 تومان
کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف‌ کننده
کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده مولف پروفسور راسل بلک با ترجمه کامبیز حیدرزاده از انتشارت علم در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
11 % 385,000
342,650 تومان
کتاب پژوهشنامه مدیریت جلد هفتم
کتاب پژوهشنامه مدیریت بازرگانی جلد هفتم مولف محمد مقیمی از انتشارات کتاب مهربان در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
11 % 50,000
44,500 تومان
کتاب مدیریت جامع رویدادهای گردشگری
کتاب مدیریت جامع رویدادهای گردشگری نوشته گلن بدین با ترجمه زهره عباسی, از انتشارات مهکامه, در فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب قابل تهیه می باشد.
10 % 165,000
148,500 تومان
مطالب مرتبط با کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف‌ کننده
برای مدیریت مالی چه کتابهایی بخوانیم (شخصی و کسب و کار)
برای مدیریت مالی چه کتابهایی بخوانیم (شخصی و کسب و کار)
مزایای مطالعه کتاب های مالی شخصی : 1.افزایش سواد مالی 2.بهبود مهارت های مدیریت پول 3.انگیزه و الهام 4.درک استراتژی های سرمایه گذاری 5.آمادگی برای چالش مالی
همه چیز درباره سواد مالی + معرفی کتاب هایی در رابطه با سواد مالی
همه چیز درباره سواد مالی + معرفی کتاب هایی در رابطه با سواد مالی
سواد مالی دانشی است که با استفاده از آن و عمل کردن به نکات و دستوراتش میتوانید مشکلات مالی را حل کنید همچنین پس انداز مناسب و سرمایه گذاری پرسودی داشته باشید و برای دوران بازنشستگی خود یک برنامه ریزی دقیق و منظم ایجاد کنید .
برگشت به بالا
آژانس کتاب - خرید آنلاین کتاب های دانشگاهی، درسی، کمک درسی
از تخفیف‌ها و جدیدترین‌های آژانس کتاب باخبر شوید:

فروشگاه اینترنتی آژانس بوک، بررسی، انتخاب و خرید آنلاین

فروشگاه اینترنتی آژانس کتاب به صورت حضوری و غیر حضوری مبادرت به فروش انواع کتاب‌های دانشگاهی و غیر دانشگاهی می‌نماید. راه‌های ارتباطی در آژانس کتاب از جمله شبکه‌های اجتماعی می‌تواند پاتوقی باشد تا درباره‌ی کتاب‌ها بحث شود و هم نهایتاً اگر کسی کتابی لازم داشت یا از کتابی خوشش آمد و یا تمایل داشت که کتاب را در کتابخانه‌اش داشته باشد، بتواند آن کتاب را تهیه کند ... بیشتر بخوانید
سنجش رضایتمندی
0216640800© کلیه حقوق این سایت محفوظ و متعلق به فروشگاه آژانس کتاب است.02166408000 طراحی سایت و سئو : توسط نونگار پردازش